Wie weit ein Kurzlink reist

Wenn Sie einen Link veröffentlichen, haben Sie meist ein bestimmtes Publikum vor Augen: Kanal-Abonnenten, Newsletter-Kunden, Website-Besucher. In aller Regel Menschen im eigenen Land.

Wir haben das an 723.758 Links überprüft. Der mediane Kurzlink erhält Klicks aus zwölf Ländern. Weniger als vier Prozent der Links bleiben in einem einzigen Land.

Das verändert mehrere praktische Dinge — von der Sprache der Zielseite bis zur Währung darauf.

Methodik

Stichprobe: 723.758 Links mit mindestens 50 Weiterleitungen in den letzten 12 Monaten. Die Schwelle sorgt dafür, dass die Geografie über eine belastbare Zahl von Klicks berechnet wird und nicht über zwei zufällige Aufrufe.

Das Land wird aus der IP-Adresse der Weiterleitung abgeleitet.

Filterung: keine. Testlinks, Servicelinks und automatisierter Traffic bleiben in der Stichprobe.

Eine Eigenschaft dieser Methode ist wichtig: Jeder Link liefert genau eine Beobachtung, unabhängig davon, wie viele Klicks er hat. Kein einzelner großer Link kann das Ergebnis daher verzerren — anders als bei nach Traffic gewichteten Auswertungen.

Wie viele Länder ein Link erreicht

Die Hälfte aller Links sammelt Publikum aus mindestens zwölf Ländern. Jeder zehnte erreicht mehr als fünfundzwanzig.

Die Umkehrung wiegt schwerer: wirklich lokal sind 3,69 % der Links. Wenn Sie glauben, Ihr Link wirke innerhalb eines Landes, irren Sie statistisch mit hoher Wahrscheinlichkeit.

Selbst das „Heimatland" ist nicht der ganze Link

Die zweite Messung: welchen Anteil der Klicks eines Links sein größtes Land beisteuert.

Beim medianen Link liefert das führende Land rund zwei Drittel der Weiterleitungen. Das restliche Drittel kommt aus dem Ausland. Bei einem Viertel der Links erreicht das Hauptland nicht einmal die Hälfte.

Selbst wenn ein Link einen offensichtlichen Heimatmarkt hat, kommt also jeder dritte Klick von außerhalb.

Warum das die flache Tageskurve erklärt

In der Auswertung dazu, wann Kurzlinks geklickt werden, tauchte etwas Merkwürdiges auf: Links entstehen nach einer ausgeprägten Bürozeiten-Kurve (Spannweite 2,43x), während Klicks nahezu gleichmäßig über den Tag verteilt sind (1,38x). Dort musste ein Vorbehalt stehen bleiben: vielleicht summieren sich hier nur Zeitzonen, und ein lokales Publikum zeigte eine ausgeprägtere Kurve.

Auf diesen Vorbehalt gibt es nun eine Antwort. Die flache Kurve ist kein statistisches Artefakt, sondern die unmittelbare Folge davon, dass Links tatsächlich weit reisen. Der mediane Link lebt in zwölf Zeitzonen gleichzeitig, und seine Tageskurve ist die Summe aus zwölf verschiedenen Tagesabläufen.

Ein lokales Publikum erzeugt sehr wohl eine ausgeprägtere Kurve. Dieser Fall betrifft nur eben 3,69 % der Links.

Was daraus folgt

Prüfen Sie, was jemand sieht, der Ihre Sprache nicht liest. Ein Drittel der Weiterleitungen beim medianen Link kommt von außerhalb seines Hauptlands. Existiert die Zielseite nur in einer Sprache und bietet keine Umschaltung, läuft dieses Drittel gegen eine Wand.

Preise und Währung. Eine Seite mit nur einer Währung zeigt sie rund einem Drittel der Besucher, für die diese Währung fremd ist. Nicht immer ein Problem, aber immer gut, es vorher zu wissen.

Planen Sie nicht nach Ihrer eigenen Zeitzone. Verteilt sich das Publikum über ein Dutzend Zonen, sind „morgens" und „abends" keine gemeinsamen Begriffe mehr. Die Einzelheiten stehen im Text zum Zeitpunkt der Klicks.

Verfügbarkeitsbeschränkungen. Ist das Ziel in einigen Ländern nicht erreichbar — Geoblocking, Altersanforderungen, lokale Vorschriften —, merken Sie es nicht schnell, denn im Bericht sieht es weiterhin nach einem gewöhnlichen Klick aus.

Rechnen Sie es mit der Lebensdauer zusammen. Getrennt davon haben wir gemessen, dass der mediane Link 153 Tage lang Klicks erhält. Zusammen mit der Geografie heißt das: ein Link, den Sie für „eine lokale Aktion über eine Woche" halten, entpuppt sich in der Praxis als internationales Objekt mit einem halben Jahr Lebensdauer. Beide gewohnten Annahmen — Reichweite und Dauer — irren in dieselbe Richtung.

Einschränkungen

IP-Geolokalisierung ist ungenau. VPNs, Firmennetze und Mobilfunkanbieter, die über andere Länder routen, fügen Länder hinzu, die real nie beteiligt waren. Wie viele, lässt sich aus diesen Daten nicht abschätzen.

Automatisierter Traffic wurde nicht gefiltert, und hier schadet das am meisten. Crawler und Vorschau-Abrufe von Messengern kommen aus Rechenzentren in verschiedenen Ländern, und jeder solche Aufruf fügt dem Link ein Land hinzu. Ein Teil der beobachteten zwölf kann genau das sein. Das ist die gewichtigste Schwäche der Untersuchung, und sie verzerrt das Ergebnis nach oben.

Die 50-Klick-Schwelle verzerrt die Stichprobe. Ein Link, der fünfzig Weiterleitungen gesammelt hat, hat sich bereits verbreitet. Kleine Links — die Mehrheit — sind geografisch vermutlich enger, doch diese Zahlen beschreiben sie nicht.

Wir haben die Aufschlüsselung nach einzelnen Ländern verworfen. Wir wollten für große Länder getrennte Tageskurven bilden, um zu messen, wie viel ausgeprägter die Kurve eines lokalen Publikums ausfällt. Im größten Land entfielen 34 % des Stichproben-Traffics auf einen einzigen Link, und die Form der Kurve wiederholte sich von Monat zu Monat nicht. Ein solches Ergebnis ist nicht publizierbar, deshalb führen wir es nicht auf.

Es sind die Daten eines einzelnen Dienstes. Ein Dienst mit anderem Publikum zeigt eine andere Geografie.

Ein Kurzlink ist technisch schlicht — eine gewöhnliche HTTP-Weiterleitung. Aber er kennt weder Grenzen noch Zeitplan: er reist weiter, als sein Urheber annimmt, und überlebt den Anlass, für den er entstanden ist.