Un lien raccourci est traité comme un consommable. On lance la campagne, on récolte le trafic pendant deux jours, on oublie. C'est sur cette hypothèse que reposent l'évaluation des résultats, la planification des tirages imprimés et la décision de réutiliser une ancienne adresse pour une nouvelle opération.
Nous avons vérifié cette hypothèse sur nos propres données. Elle ne tient pas.
Environ un tiers des clics arrive dans les premières 24 heures. Près d'un cinquième arrive au-delà de six mois. Le lien médian continue de recevoir du trafic pendant 153 jours.
Voici la méthode et ce qui en découle.
Méthode
On ne peut pas prendre tous les liens indistinctement : un lien créé le mois dernier n'a pas eu l'occasion de constituer une traîne, et la moyenne s'effondrerait. L'analyse repose donc sur une cohorte.
Cohorte : les liens dont la première redirection enregistrée se situe entre 24 et 18 mois en arrière. Chacun a disposé d'au moins 18 mois pour accumuler du trafic, l'échantillon n'est donc pas tronqué à droite.
Taille : 5 946 816 liens et 144 404 380 redirections sur la fenêtre d'observation de 18 mois.
L'âge du clic est mesuré à partir de la première redirection enregistrée. Les statistiques de redirection ne conservent pas la date de création : le premier clic sert d'approximation. Pour les liens publiés et diffusés immédiatement, l'écart est négligeable.
Filtrage : aucun. Ni liens de test, ni liens de service, ni trafic automatisé n'ont été retirés. Ce sont des chiffres bruts.
La durée de vie a été calculée séparément sur un échantillon plus large : 4 347 730 liens comptant au moins dix redirections, en mesurant l'écart entre le premier et le dernier clic.
La courbe de décroissance
| Âge du clic | Redirections | Part | Cumulé |
|---|---|---|---|
| Première heure | 22 841 098 | 15,82 % | 15,82 % |
| 1–24 heures | 23 355 444 | 16,17 % | 31,99 % |
| 1–7 jours | 23 096 479 | 15,99 % | 47,99 % |
| 7–30 jours | 19 234 965 | 13,32 % | 61,31 % |
| 30–90 jours | 15 776 935 | 10,93 % | 72,23 % |
| 90–180 jours | 12 967 197 | 8,98 % | 81,21 % |
| Plus de 180 jours | 27 132 262 | 18,79 % | 100 % |
Trois points méritent une lecture attentive.
Le premier jour apporte 32 %, pas 80 %. Si vous jugez une campagne sur le rapport qui vous attend le lendemain matin, vous regardez environ un tiers de ce qu'elle produira au total.
La première semaine ne couvre même pas la moitié — 47,99 %. La fenêtre de reporting habituelle coupe le résultat presque exactement en son milieu.
La partie au-delà de 180 jours n'est pas une traîne. À 18,79 %, elle dépasse la première heure et tout autre intervalle pris isolément, à l'exception du premier jour complet. C'est un cinquième du trafic total qui arrive quand plus personne ne se souvient de la campagne.
Observez la forme : première heure, tranche 1–24 heures et tranche 1–7 jours sont quasi identiques — 15,8 %, 16,2 %, 16,0 %. Le premier jour n'est pas un pic sur fond plat. La décroissance ne commence qu'après la première semaine, et elle est lente.
Durée de vie
La seconde mesure porte sur 4,35 millions de liens comptant dix redirections ou plus. Elle capte l'amplitude et non l'intensité : le temps écoulé entre le premier et le dernier clic.
| Percentile | Durée |
|---|---|
| Médiane | 153 jours |
| 75ᵉ | 509 jours |
| 90ᵉ | 919 jours |
La moitié des liens reçoit encore des clics au-delà de cinq mois. Un quart au-delà d'un an et demi. Un sur dix pendant deux ans et demi.
Nous omettons délibérément le 99ᵉ percentile. Les données sont conservées 42 mois et la valeur bute sur ce plafond : elle mesure la politique de rétention, pas le comportement des liens.
L'amplitude seule est une métrique faible : un lien avec neuf clics le premier jour et un seul au 150ᵉ vit formellement 150 jours. Mais la courbe ci-dessus montre qu'il ne s'agit pas de retardataires isolés — 18,79 % du volume total se situe au-delà du semestre. Les deux mesures se confortent.
69 % des redirections n'ont pas de référent
Une coupe distincte sur les 12 derniers mois : 723 434 375 redirections.
| Origine | Redirections | Part |
|---|---|---|
| Sans référent | 499 673 000 | 69,07 % |
| Réseaux sociaux | 174 908 252 | 24,18 % |
| Autres sites | 41 489 411 | 5,74 % |
| Moteurs de recherche | 7 363 712 | 1,02 % |
L'essentiel : « sans référent » ne veut pas dire « trafic direct ». L'en-tête Referer disparaît pour diverses raisons techniques, et presque toutes concernent spécifiquement les liens raccourcis :
- les messageries ouvrent le lien dans un navigateur intégré et n'envoient pas de référent ;
- un QR code ne peut pas en envoyer : il n'y a pas eu de page web d'origine ;
- les navigateurs suppriment l'en-tête par défaut lors du passage de
httpsàhttp; - la
Referrer-Policydu site source peut le retirer entièrement ; - les applications natives confient le lien au gestionnaire système, contournant le contexte du navigateur.
La conclusion pratique est rude : l'attribution des liens raccourcis est cassée par défaut. Deux tiers du trafic arrivent sans origine déclarée, et aucun raccourcisseur ne peut y remédier, puisque l'en-tête n'existe tout simplement pas. Seul fonctionne le balisage dans l'adresse elle-même, c'est-à-dire les paramètres UTM. Si vous ventilez par canal le trafic de vos liens courts à partir du référent, vous ventilez 31 % du total et classez le reste en direct.
Appareils
| Type | Redirections | Part |
|---|---|---|
| Téléphone | 384 397 161 | 53,13 % |
| Ordinateur | 273 751 126 | 37,84 % |
| Non identifié | 64 739 302 | 8,95 % |
| TV | 547 968 | 0,08 % |
La part du bureau est plus élevée qu'on ne l'attendrait pour des liens circulant surtout par messagerie et réseaux sociaux. Les tablettes n'apparaissent pas comme catégorie distincte : le détecteur ne les a pas classées et elles se répartissent entre téléphones et ordinateurs. Leur part ne peut être déduite de ces données.
Ce qui en découle
Évaluer une campagne à 24 heures, c'est voir un tiers du résultat. Si la décision de prolonger ou d'arrêter se prend le lendemain matin, elle se prend sur 32 % des données. Un horizon raisonnable est d'une semaine au minimum, et d'un mois pour un contenu à durée de vie longue.
Un QR code imprimé survit à la campagne. Emballages, enseignes, cartes de visite et adhésifs de vitrine durent des années, et les clics aussi, comme le montre la courbe. La destination derrière un QR code devrait contenir quelque chose de sensé dans deux ans, et non le 404 d'une landing page démontée.
Ne réutilisez pas un lien court pour une nouvelle opération. La tentation est évidente : l'ancienne campagne est terminée, l'adresse est libre. Les données disent qu'elle ne l'est pas : des gens continuent d'arriver par là, et ils atterriront où ils ne voulaient pas aller. Au passage, votre nouvelle campagne héritera de clics qui ne lui appartiennent pas.
La fermeture d'un raccourcisseur détruit des années de trafic, pas celui de la veille. Quand un service s'éteint, il emporte des liens qui auraient continué de fonctionner des années — et vous ne le remarqueriez même pas, puisque vous aviez cessé de les surveiller. C'est l'argument en faveur d'un domaine personnalisé : les adresses restent les vôtres, et changer de prestataire devient une modification DNS au lieu d'une réécriture de tout ce qui a été publié.
Mesurez les conversions, pas les clics. Puisque la majorité des redirections n'a pas de référent et que les clics s'étalent sur des mois, le seul moyen fiable de comprendre le rendement est un suivi des conversions de bout en bout, avec balisage dans le lien lui-même.
Limites
Un rapport honnête doit dire où il cesse de valoir.
Ce sont les données d'un seul service. Profil d'audience, mix de canaux et types de liens diffèrent ailleurs. Nous n'affirmons pas que les 32 % du premier jour soient une constante du secteur ; nous affirmons que, sur 144 millions de redirections, l'hypothèse d'une durée de vie de deux jours ne résiste pas aux données.
L'âge du lien est approché par le premier clic. Les liens créés à l'avance et publiés des semaines plus tard introduisent un biais systématique de sous-estimation. Son ampleur ne peut être évaluée à partir de ces données.
Rien n'a été filtré. Le trafic automatisé demeure dans l'échantillon : robots d'indexation, récupérateurs d'aperçu des messageries, supervision. Pour une partie des liens, cela peut modifier visiblement la forme de la courbe, en particulier dans les premières heures, lorsque les services d'aperçu déplient le lien. Nous n'avons pas encore isolé cette part.
La traîne est coupée par la rétention. Les données vivent 42 mois. Ce qu'il advient des liens au-delà n'est pas visible ici — il est possible qu'ils fonctionnent plus longtemps encore.
Amplitude et intensité sont deux choses différentes. Une médiane de 153 jours indique que des redirections continuaient d'arriver, pas qu'elles étaient nombreuses. Seule la courbe décrit l'intensité.
En résumé : un lien raccourci n'est pas un consommable de deux jours, mais un objet à durée de vie pluriannuelle que presque personne ne surveille une fois la campagne close. Techniquement, il est simple — une redirection HTTP ordinaire — mais les conséquences de cette simplicité sont longues.
