Jusqu'où voyage un lien raccourci

Quand vous publiez un lien, vous avez généralement en tête un public précis : les abonnés d'une chaîne, les clients d'une newsletter, les visiteurs d'un site. Le plus souvent, des gens de votre propre pays.

Nous avons vérifié cela sur 723 758 liens. Le lien raccourci médian reçoit des clics depuis douze pays. Moins de quatre pour cent des liens restent à l'intérieur d'un seul pays.

Cela change plusieurs choses concrètes, de la langue de la page de destination à la devise qui y figure.

Méthode

Échantillon : 723 758 liens ayant reçu au moins 50 redirections sur les 12 derniers mois. Le seuil existe pour que la géographie soit calculée sur un nombre significatif de clics, et non sur deux visites isolées.

Le pays est déduit de l'adresse IP de la redirection.

Filtrage : aucun. Liens de test, liens de service et trafic automatisé restent dans l'échantillon.

Une propriété de cette méthode compte : chaque lien apporte exactement une observation, quel que soit son nombre de clics. Aucun lien volumineux ne peut donc fausser le résultat, contrairement aux découpages pondérés par le trafic.

Combien de pays atteint un lien

La moitié des liens rassemble une audience venue d'au moins douze pays. Un sur dix en atteint plus de vingt-cinq.

Le chiffre inverse pèse davantage : seuls 3,69 % des liens sont réellement locaux. Si vous pensez que votre lien fonctionne à l'intérieur d'un pays, statistiquement vous vous trompez presque à coup sûr.

Même le pays « d'origine » n'est pas tout le lien

Deuxième mesure : quelle part des clics d'un lien provient de son principal pays.

Pour le lien médian, le pays de tête fournit environ deux tiers des redirections. Le tiers restant vient de l'étranger. Pour un quart des liens, le pays principal n'atteint même pas la moitié.

Autrement dit, même lorsqu'un lien a un marché domestique évident, un clic sur trois arrive de l'extérieur.

Pourquoi cela explique la courbe journalière plate

Dans l'analyse de quand les liens raccourcis sont cliqués, une chose étrange était apparue : les liens sont créés selon une courbe nette d'heures de bureau (amplitude 2,43x), tandis que les clics se répartissent presque uniformément sur 24 heures (1,38x). Il avait fallu y laisser une réserve : peut-être n'était-ce que l'addition des fuseaux horaires, et une audience locale montrerait une courbe plus marquée.

Cette réserve a désormais une réponse. La platitude de la courbe n'est pas un artefact statistique, mais la conséquence directe du fait que les liens voyagent réellement. Le lien médian vit dans douze fuseaux à la fois, et sa courbe journalière est la somme de douze rythmes de vie différents.

Une audience locale produit bien une courbe plus marquée. Simplement, ce cas concerne 3,69 % des liens.

Ce qui en découle

Vérifiez ce que voit quelqu'un qui ne lit pas votre langue. Un tiers des redirections du lien médian arrive de l'extérieur de son pays principal. Si la page de destination n'existe que dans une langue et n'offre aucun moyen d'en changer, ce tiers se heurte à un mur.

Prix et devise. Une page affichant une seule devise la présente à environ un tiers de visiteurs pour qui cette devise est étrangère. Ce n'est pas toujours un problème, mais c'est toujours bon à savoir à l'avance.

Ne planifiez pas selon votre fuseau horaire. Avec une audience répartie sur une douzaine de zones, « le matin » et « le soir » cessent d'être des notions communes. Le détail se trouve dans l'article sur le moment des clics.

Restrictions de disponibilité. Si la destination est indisponible dans certains pays — géoblocage, exigences d'âge, règles locales —, vous ne le découvrirez pas vite, car dans votre rapport cela ressemble toujours à un clic ordinaire.

Combinez avec la durée de vie. Séparément, nous avons mesuré que le lien médian continue de recevoir des clics pendant 153 jours. Avec la géographie, cela signifie qu'un lien que vous considérez comme « une opération locale d'une semaine » se révèle en pratique être un objet international doté d'une demi-année de vie. Les deux hypothèses habituelles — portée et durée — se trompent dans le même sens.

Limites

La géolocalisation par IP est approximative. VPN, réseaux d'entreprise et opérateurs mobiles routant par d'autres pays ajoutent des pays qui n'ont jamais réellement été concernés. De combien, ces données ne permettent pas de l'estimer.

Le trafic automatisé n'a pas été filtré, et c'est ici qu'il nuit le plus. Robots d'indexation et récupérateurs d'aperçu des messageries arrivent de centres de données situés dans divers pays, et chaque visite de ce type ajoute un pays au lien. Une partie des douze observés peut être exactement cela. C'est la faiblesse la plus substantielle de l'étude, et elle biaise le résultat à la hausse.

Le seuil de 50 clics fausse l'échantillon. Un lien ayant réuni cinquante redirections s'est déjà diffusé. Les petits liens, qui sont majoritaires, sont probablement plus étroits géographiquement, mais ces chiffres ne les décrivent pas.

Nous avons renoncé au découpage par pays. Nous avons tenté de construire des courbes journalières pour de grands pays pris séparément, afin de mesurer à quel point la courbe d'une audience locale est plus marquée. Dans le plus grand pays, un seul lien représentait 34 % du trafic de l'échantillon, et la forme de la courbe ne se répétait pas d'un mois à l'autre. Un tel résultat n'est pas publiable, nous ne le présentons donc pas.

Ce sont les données d'un seul service. Un service au public différent affichera une géographie différente.

Un lien raccourci est techniquement simple : une redirection HTTP ordinaire. Mais il n'a ni frontières ni horaires : il va plus loin que son auteur ne l'imagine, et survit à l'occasion pour laquelle il a été créé.