Если сейчас поискать в интернете, что стало с сокращателем ссылок Google, почти любой русскоязычный материал скажет одно и то же: сервис закрыт, все адреса вида goo.gl/* отдают 404, миллионы ссылок превратились в мусор.
Это неверно. Точнее, так было объявлено — но за три недели до назначенной даты Google изменил решение, и большинство ссылок goo.gl работает до сих пор.
История стоит разбора не ради самого goo.gl, а потому что это единственный публичный случай, когда крупный сокращатель прошёл весь путь от анонса отключения до отката, и по нему видно, чем на самом деле рискует владелец коротких ссылок.
Как это развивалось
2018 год. Google объявляет о сворачивании сервиса. В официальном сообщении формулировка такая: компания перестаёт принимать новые ссылки на сокращение, но продолжает обслуживать уже созданные. Причина — изменившиеся способы поиска контента и появление множества конкурирующих сервисов.
Семь лет сервис работает в режиме только чтения: новых ссылок нет, старые открываются.
18 июля 2024 года. Google публикует сообщение о полном отключении. Все URL вида https://goo.gl/* перестанут отвечать после 25 августа 2025 года; разработчикам рекомендуется перенести ссылки в другой сервис.
В этом же сообщении приводится цифра, объясняющая решение: «более 99 % из них не имели активности за последний месяц». Речь о существующих ссылках goo.gl на момент публикации.
23 августа 2024 года. Начинается показ промежуточной страницы. Часть ссылок вместо мгновенного перехода показывает предупреждение о будущем отключении, и доля таких ссылок постепенно растёт. Смысл — дать владельцам заметить проблему заранее.
1 августа 2025 года. За двадцать четыре дня до объявленного срока Google обновляет то же сообщение и меняет план. Формулировка в первоисточнике:
Ранее мы объявили о прекращении поддержки всех URL goo.gl после 25 августа 2025 года, но скорректировали подход, чтобы сохранить активно используемые ссылки. Мы понимаем, что эти ссылки встроены в бесчисленные документы, видео, публикации и многое другое, и признательны за полученные отклики.
Отключению подлежат только те ссылки, у которых не было активности в конце 2024 года — их за девять месяцев до срока перенаправили на страницу с текстом «эта ссылка перестанет работать в ближайшем будущем». Всё остальное сохраняется и продолжает работать. Отдельно оговорено, что ссылки, созданные приложениями Google (например, при отправке точки из Карт), не затрагиваются.
25 августа 2025 года. Отключённые ссылки начинают отдавать 404.
Что работает сегодня
Я проверил текущее поведение домена 28 августа 2026 года, то есть через год после даты отключения.
Запрос к сохранённой ссылке:
bash curl -sI https://goo.gl/fbsS | grep -iE "^HTTP|^location"
Ответ:
HTTP/2 302 location: http://www.google.com/
Сервис отвечает редиректом, как и раньше. Несуществующий код при этом возвращает 404, а обращение к корню домена — 400.
Вывод простой: домен goo.gl жив, инфраструктура редиректов работает, и утверждение «все ссылки goo.gl сломались» не соответствует действительности.
Проверить конкретную ссылку можно тем же способом или просто открыв её: если переход происходит без предупреждающей страницы, ссылка сохранена.
Что действительно сломалось
Отключили ссылки, которыми никто не пользовался в конце 2024 года. С точки зрения Google это логично: обслуживать редиректы для адресов, по которым не ходят, смысла нет.
С точки зрения владельца ссылки логика другая, и здесь кроется самое интересное в этой истории.
Отсутствие переходов за отчётный период не означает, что ссылка не нужна. Короткая ссылка на визитке, в печатном каталоге, на упаковке товара, в PDF-инструкции или в старой презентации может месяцами не собирать кликов, а потом понадобиться ровно один раз — и именно тогда оказаться мёртвой. Критерий «была ли активность» отсекает не бесполезные ссылки, а редко используемые.
Поэтому цифра «более 99 % без активности за месяц» читается двояко. Для сервиса это доказательство, что нагрузка почти нулевая. Для владельца — напоминание, что типичная короткая ссылка живёт всплеском в первые дни после публикации, а дальше существует как страховка на случай, когда кто-то откроет старый документ.
Какой вывод отсюда следует
Очевидный вывод — «сокращатели закрываются, не пользуйтесь ими» — из этой истории как раз не следует. Сервис проработал в режиме только чтения семь лет после объявления о сворачивании, а затем сохранил активные ссылки.
Следует другое, более точное.
Короткая ссылка — это зависимость на весь срок жизни материала, в который она встроена. Пока ссылка живёт в посте, который читают неделю, риск равен нулю. Как только она попадает в договор, на упаковку, в печатный тираж или в документацию, срок её нужности измеряется годами, и всё это время она зависит от решений чужой компании. Google предупредил за тринадцать месяцев и в итоге отыграл назад — это хороший сценарий, и рассчитывать на него как на правило нельзя.
Отдельный риск — потеря контроля над доменом, а не над ссылкой. Если сервис исчезает, вместе с ним исчезает домен, и переносить нечего: адрес goo.gl/abc физически невозможно воспроизвести где-то ещё. Ровно этот риск снимается собственным доменом для коротких ссылок — при смене сервиса адреса остаются прежними, потому что домен ваш. Как это устроено технически, разобрано в статье про кастомные домены для коротких ссылок.
И третий момент — реестр. Проблема goo.gl для большинства владельцев была не в самом отключении, а в том, что никто не знал, где именно эти ссылки разбросаны за семь лет.
Что делать, если у вас есть чужие короткие ссылки
Порядок действий, применимый к любому сервису, не только к goo.gl:
- Соберите список. Поиск по подстроке домена сокращателя в письмах, рассылках, рекламных кабинетах, документации, базе знаний, шаблонах писем, описаниях каналов и профилях в соцсетях.
- Проверьте каждую ссылку на живость — вручную или запросом заголовков, как показано выше. Если вместо редиректа приходит предупреждающая страница или 404, ссылка требует замены.
- Разверните и сохраните адреса назначения. Пока редиректы работают, конечные адреса можно достать. После отключения восстановить их будет неоткуда.
- Замените ссылки там, где это возможно — в цифровых материалах это дёшево.
- Отдельно разберитесь с офлайном. Ссылку в напечатанном тираже заменить нельзя. Здесь помогает только заранее выбранный собственный домен, где вы сами управляете тем, куда ведёт адрес.
Последний пункт стоит держать в голове до печати, а не после.
Итог
Goo.gl не закрылся. Он был объявлен к закрытию, показывал предупреждения год, а затем сохранил активные ссылки и отключил только те, к которым не обращались.
При этом сам эпизод — законная причина пересмотреть, где у вас лежат короткие ссылки и что произойдёт, если сервис примет другое решение. Общий баланс плюсов и минусов формата разобран в материале о преимуществах и недостатках коротких ссылок, а механика редиректов, из-за которой ссылка вообще зависит от чужого сервера, — в статье о том, как работают сокращатели ссылок.
Если остались вопросы по переносу ссылок или подключению собственного домена, их можно задать в поддержку.
