Was ist ein Deep Link und wie funktioniert er

Einleitung

Stellen Sie sich Folgendes vor: Sie haben in Ihrer Profilbeschreibung einen Link zu Ihrem Instagram-Account platziert, und ein Follower tippt ihn auf dem Smartphone an. Statt sich in der bereits installierten App zu öffnen, öffnet der Link eine abgespeckte mobile Website – mit Bannern à la "App installieren", einer Login-Aufforderung und einem umständlichen Layout. Wer die App bereits auf dem Handy hat, muss das gewünschte Profil manuell darin suchen. Genau dieses Problem löst die Deep-Link-Technologie. In diesem Artikel erklären wir, was das ist, wie es auf verschiedenen Geräten funktioniert und wie Sie mit Lix.li einen solchen Link erstellen.

Was ist ein Deep Link

Ein Deep Link ist ein Kurzlink, der beim Anklicken die Ziel-App (Instagram, YouTube, TikTok und andere) öffnet, sofern sie auf dem Gerät des Nutzers installiert ist – und falls nicht, stattdessen einen gewöhnlichen Browser öffnet. Mit anderen Worten: Derselbe Link verhält sich unterschiedlich, je nachdem, was bei der jeweiligen Person installiert ist. Bei manchen öffnet er die App direkt auf dem richtigen Bildschirm (ein Profil, ein Video, ein Track), bei anderen eine Webseite im Browser. Der Nutzer bemerkt diese "Weiche" nie – er landet einfach dort, wo er hinmöchte, und zwar auf die für ihn bequemste Weise. Diese Funktion ist besonders nützlich für Blogger, Social-Media-Manager, Marken und Musiker – für alle, die Traffic zu sozialen Netzwerken lenken und möchten, dass der Klick möglichst nahtlos wirkt und besser in Follower, Aufrufe oder Streams konvertiert.

Wie Deep Links technisch funktionieren

Der entscheidende Punkt bei dieser Technologie ist, dass sich nur auf dem Gerät des Nutzers selbst feststellen lässt, ob eine bestimmte App installiert ist – ein Server hat keine Möglichkeit, das zu wissen. Deshalb wird die "Weiche" zwischen App und Browser nicht von einem Server, sondern von einer kleinen Zwischenseite gesteuert, die sich für den Bruchteil einer Sekunde beim Klick auf den Link öffnet. So läuft der Prozess ab:

1. Der Nutzer klickt auf den Kurzlink lix.li/xxxxxx.
2. Lix.li erkennt, dass die Ziel-URL zu einer bekannten App gehört.
3. Eine kurze "Lade"-Seite öffnet sich, die Ihr Logo und die Meldung "Wird geöffnet in …" zeigt.
4. Je nach Gerät versucht diese Seite, die App zu öffnen:
   • Android – die App öffnet sich direkt, und wenn sie nicht installiert ist, öffnet sich stattdessen sofort der Browser;
   • iPhone/iPad – das System versucht, die App zu öffnen, und wenn innerhalb von etwa 1,5 Sekunden nichts passiert (d. h. die App ist nicht installiert), öffnet sich der Browser;
   • Desktop – die Web-Version öffnet sich sofort, da es auf dem Desktop keine mobilen Apps gibt.
5. Die Seite enthält immer eine Schaltfläche "Öffnen in …" und einen Link "Im Browser fortfahren", falls der Nutzer manuell wählen möchte.

Verhalten je nach Plattform

Welche Apps werden unterstützt

Deep Links erkennen Links beliebter Dienste. Für einige davon erstellt Lix.li einen exakten Link zu einem bestimmten Bildschirm – ein Profil, ein Video oder ein Track. Wo ein präziser Deep Link nicht möglich ist, öffnet sich die App auf Android trotzdem anhand der Adresse, während das iPhone auf die Web-Version zurückgreift.

Verfügbarkeit je nach Tarif

Deep Links sind in den Tarifen PRO und Premium verfügbar. Im kostenlosen Tarif wird der Schalter für die Funktion gesperrt angezeigt, mit einem Hinweis auf ein Upgrade.

So erstellen Sie einen Deep Link in Lix.li: Schritt-für-Schritt-Anleitung

Einen Link, der eine App öffnet, können Sie in nur wenigen Minuten direkt in Ihrem Lix.li-Dashboard erstellen.

Schritt 1 – Einen Link erstellen oder öffnen

Gehen Sie zum Bereich "Meine Links" und erstellen Sie einen neuen Kurzlink, oder öffnen Sie einen bestehenden zur Bearbeitung.

Schritt 2 – Die App-URL einfügen

Fügen Sie im Feld URL einen Link zu dem Inhalt ein, den Sie in der App zeigen möchten – zum Beispiel ein Instagram-Profil oder ein YouTube-Video:

https://www.youtube.com/watch?v=dQw4w9WgXcQ

Schritt 3 – "In App öffnen" aktivieren

Sobald Lix.li die App anhand der Adresse erkennt, erscheint unter dem URL-Feld ein Hinweis – "App erkannt: YouTube" – zusammen mit einem Schalter "In App öffnen".

• Bei erkannten Links wird der Schalter automatisch aktiviert – Sie müssen nichts weiter tun.
• Wenn ein bestimmter Link nicht in der App geöffnet werden soll – etwa weil Sie den Traffic streng im Browser halten möchten, um UTM-Parameter zu erhalten –, deaktivieren Sie einfach den Schalter.
• Wird die App nicht erkannt (es handelt sich um eine gewöhnliche Website), erscheint der Schalter gar nicht erst, und der Link verhält sich wie ein Standard-Kurzlink.

Schritt 4 – Speichern und den Link teilen

Klicken Sie auf "Speichern." Fertig – jetzt können Sie den Link überall teilen: in einer Story, in Ihrer Profilbeschreibung, in einem Newsletter, auf einer Visitenkarte. Er wählt automatisch, was geöffnet wird – die App oder der Browser –, je nach Gerät des Empfängers.

Was Ihr Besucher sieht

Wenn jemand auf den Link klickt, erscheint kurz eine übersichtliche Seite mit Ihrem Logo und der Meldung "Wird geöffnet in …", danach öffnet sich die App (oder der Browser, falls die App nicht installiert ist). Die Seite enthält immer eine Schaltfläche "Öffnen in …" und einen Link "Im Browser fortfahren".

Kompatibilität mit anderen Funktionen

Deep Links funktionieren gut zusammen mit den übrigen Funktionen des Dienstes:

• Passwort für den Link. Der Besucher gibt zuerst das Passwort ein, und erst danach öffnet der Link die App – beide Mechanismen funktionieren ohne Konflikte zusammen.
• A/B-Tests. Der Deep Link wird auf die URL-Variante angewendet, die dem jeweiligen Besucher im Test zugewiesen wurde.
• UTM-Parameter. Beim Öffnen in der App werden manche UTM-Parameter unter Umständen nicht übertragen – das ist eine Einschränkung der Apps selbst, nicht des Dienstes. Wenn eine durchgängige UTM-Analyse für Sie wichtig ist, deaktivieren Sie "In App öffnen" für diesen konkreten Link, damit der Klick immer im Browser landet und alle Parameter erhalten bleiben.
• QR-Codes. Ein QR-Code führt zum selben Kurzlink, daher funktioniert die Logik zum Öffnen in der App auch beim Scannen des QR-Codes genauso.

Einschränkungen und wichtige Hinweise

• iPhone/iPad arbeiten nach dem Prinzip "bestmöglicher Versuch". Apple schränkt das automatische Öffnen von Apps aus dem Browser ein. In den meisten Fällen funktioniert der Übergang korrekt, aber manchmal zeigt das System eine Bestätigungsabfrage an oder verlangt, dass der Nutzer "Öffnen in …" manuell antippt – deshalb ist diese Schaltfläche immer auf der Seite vorhanden.
• In-App-Browser sozialer Netzwerke. Wird ein Link innerhalb einer anderen App geöffnet – etwa im Instagram-Feed, in TikTok oder in einer Messaging-App –, kann deren integrierter Browser den Wechsel zu einer Drittanbieter-App manchmal blockieren. In diesem Fall hilft die Schaltfläche "Öffnen in …" oder die Option "Im externen Browser öffnen" im Menü "⋯".
• Es gibt keine 100-prozentige Garantie. Es handelt sich um eine "Best-Effort"-Technologie: Ist die App installiert und erlaubt das Gerät den Übergang, öffnet sich die App; in allen anderen Fällen öffnet sich der Browser. So oder so landet der Nutzer immer genau bei dem Inhalt, den er sucht.
• Die Erkennung erfolgt anhand der URL selbst, nicht anhand einer fest hinterlegten Liste. Die App wird bei jedem Klick aus der URL erkannt, sodass die Liste der unterstützten Dienste erweitert werden kann, ohne dass bereits erstellte Links neu angelegt werden müssen.

Häufig gestellte Fragen

Muss der Besucher etwas installieren? Nein. Ist die App bereits installiert, öffnet sie sich; wenn nicht, öffnet sich stattdessen der Browser. Es muss nichts heruntergeladen werden. Der Link "blinkt" vor dem Öffnen kurz eine Zwischenseite auf – ist das normal? Ja, das ist erwartetes Verhalten. Genau diese Seite trifft die Wahl zwischen App und Browser; sie wird nur für den Bruchteil einer Sekunde angezeigt. Kann ich diese Art von Link per DM, in einer Story oder in einem Newsletter versenden? Ja, überall. Es gibt keine Einschränkungen bezüglich des Verbreitungskanals für den Link. Was, wenn meine App nicht auf der Liste steht? Wenden Sie sich an den Lix.li-Support – das Hinzufügen eines neuen Dienstes zur Liste der unterstützten Apps erfordert keine Änderungen an bereits von Ihnen erstellten Links. Warum öffnet sich auf dem Desktop immer die Website statt einer App? Auf Desktops gibt es keine mobilen Apps im herkömmlichen Sinne, daher ist das Öffnen der Web-Version das korrekte Verhalten. Bleiben meine UTM-Parameter erhalten? Beim Öffnen im Browser – ja, alle Parameter bleiben erhalten. Beim Öffnen in der App können einige Parameter verloren gehen – das ist eine Einschränkung der Apps selbst. Wenn eine strikte UTM-Nachverfolgung für Sie wichtig ist, deaktivieren Sie "In App öffnen" für diesen Link.

Fazit

Ein Deep Link entfernt den zusätzlichen Schritt zwischen einem Link und seinem Zielinhalt: Statt einen Follower auf eine umständliche mobile Website zu schicken, öffnet der Link die bereits installierte App direkt auf dem passenden Bildschirm. Das ist besonders wichtig für Blogger, Marken und Social-Media-Manager, bei denen jeder zusätzliche Schritt, den ein Nutzer gehen muss, die Konversion senkt. Mit Lix.li können Sie einen Deep Link in nur wenigen Minuten erstellen: Fügen Sie die Adresse des Inhalts ein, den Sie in der App zeigen möchten, und der Dienst schlägt Ihnen automatisch vor, "In App öffnen" zu aktivieren – von da an funktioniert der Link gleichermaßen gut auf Android, iPhone und Desktop.