質問はたいていこう立てられます。「自分のページへの短縮リンクを公開した。そのページはリンク評価を受け取れるのか」

答えは二つの部分に分かれ、多くの記事は前半しか扱っていません。

前半：リダイレクトは評価を渡す。 これは何年も前に決着した話です。

後半：そもそも渡すべき評価はあったのか。 失うものなど最初からなかったと判明するのはたいていここで、しかも短縮サービスは無関係です。

リダイレクトでPageRankは失われない

2016年7月26日、GoogleのGary Illyes氏は、30x系のリダイレクトでPageRankが失われることはもうないと述べました。この発言は広く報じられ、以後撤回されていません——Search Engine Landの記事を参照してください。

同じ内容はリダイレクトに関するGoogleのドキュメントにも記されています。正しく設定されたリダイレクトでは、シグナルは遷移先URLへ渡されます。

一点重要な細部があります。これは301にも302にも当てはまります。 「恒久リダイレクトは評価を渡すが一時リダイレクトは渡さない」という古い理解は、十年近く前に過去のものになりました。短縮サービスはほぼ常に302を使いますが——遷移先が変わりうるからこそです——それが受け渡しに影響することはありません。仕組み自体は短縮URLの仕組みで解説しています。

つまりリダイレクトは障害ではありません。では後半へ。

そもそも評価はあったのか

何かが連鎖を伝わっていくには、まずリンク元のページでそれが生じている必要があります。ここで居心地の悪い話になります。

SNS、コメント欄、掲示板、そしてユーザー生成コンテンツの大半に置かれたリンクには rel="nofollow"、rel="ugc"、rel="sponsored" が付いています。各属性の意味は外部リンクの修飾に関するGoogleのドキュメントにあります。共通する意味は一つ、そのプラットフォームは検索エンジンに対し「このリンクを保証しないし、これを通じて評価を渡さない」と伝えている、ということです。

ここから本記事の核心が出てきます。 SNSに短縮リンクを投稿したなら、評価は渡っていません。しかしそれは短いからではなく、そのプラットフォームがすべての外部リンクをそう扱うからです。同じ場所に完全なURLを置いても結果はまったく同じ、ゼロです。

短縮サービスが原因であることはほとんどありません。原因は出し手の側にあります。

短縮しても何も失わない場所

こうした場所にはそもそも評価がないので、短縮リンクが奪うものもありません。

  • SNSの投稿やストーリー；
  • コメント欄と掲示板；
  • ダイレクトメッセージとメッセンジャー；
  • 印刷物のQRコード；
  • メール配信；
  • オフラインの媒体。

ここでは短縮リンクは他のすべての面で有利です——読みやすさ、測定可能性、遷移先を変えられること——そして失うものはありません。

完全なURLを使う意味がある場所

リンクが実際に評価を渡す場所：

  • 他社サイトで編集記事としてあなたに言及している記事；
  • ドキュメントや技術資料；
  • パートナーページやディレクトリ；
  • すべてに一律で nofollow を付けていない媒体のプレスリリース；
  • 自社のページ。

ここでも技術的な損失はありません。リダイレクトは評価を渡します。ただし、完全なURLには存在しない三つのリスクが現れます。

実際に存在する三つのリスク

リダイレクトの連鎖。 短縮リンクが別の短縮リンクを指し、それがさらに三つ目を指す。クローラーがたどるホップ数には上限があり、長すぎる連鎖は最後までたどられない恐れがあります。1ホップは普通ですが、3つ4つとなると問題です。

短縮サービスが閉鎖されうる。 これは仮定ではありません。Googleはgoo.glを停止し、膨大な数のリンクが機能しなくなりました。リンクが消えれば、それが渡していたものもすべて消えます。リスクが抽象的でない理由はもう一つあります。中央値の短縮リンクは153日間クリックを受け続ける——つまり壊れるのは昨日のキャンペーンではなく、何年も届き続けたはずの流入です。

中間の環をあなたが制御していない。 アドレスが他人のドメイン上にある限り、その運命は他人の判断に左右されます。価格、規約、遮断。

答えのない未解決の問い

ここは正直に書きます。

このサイトを含む多くの短縮サービスは、リダイレクト応答で X-Robots-Tag: noindex, nofollow ヘッダーを返します。noindex はリダイレクト自体をインデックスしないよう求めるもので、ここまでは明快です。しかし、このヘッダー内の nofollow がリダイレクトを通じた評価の受け渡しに影響するかどうかは、公には文書化されていません。

影響しないとする論拠：nofollow は歴史的にHTML文書内のリンクを対象とするもので、リダイレクトはページ上のリンクではなくHTTPレベルの指示である。

影響しうるとする論拠：この指示の名称はまさに nofollow であり、検索エンジンが広く解釈する余地はある。

Googleのドキュメントにも、同社スタッフの公の発言にも、この個別のケースは扱われていません。答えを知らないので、知っているふりはしません。

実務上の結論

上の問いがどちらに転んでも変わりません。だからこそ信頼できます。

そのリンクがSEOのために存在するなら、完全なURLを使ってください。 この場面で短縮による利得はなく、連鎖と他社サービスへの依存、そして未解決の問いが加わるだけです。

そのリンクが測定、読みやすさ、あるいは遷移先を後で変えるために存在するなら、安心して短縮してください。 そうした場所の圧倒的多数ではそもそもリンク評価が存在せず、失うものがありません。

二つの場面はほとんど重ならないので、選択は通常明白です。

別途書き添えておくと、リンクが自分のドメインに載っているほど、他人の判断への依存は小さくなります。独自ドメインの短縮リンクを使えばアドレスは自分のものであり続け、事業者の乗り換えは公開済みリンクの全面書き換えではなくDNSの変更で済みます。設定は独自ドメインのページから行えます。

この話と関係のないこと

しばしば混同される隣接した二点。

ページの重複。 短縮リンクは複製を作りません。返すのはリダイレクトであり、そこにはボディも <head> もありません。本物の重複の扱いはrel=canonical完全ガイドにあります。

リダイレクト自体のインデックス。 短縮リンクの noindex ヘッダーは、リダイレクトが独立したページとして検索結果に出ないようにするためのものです。遷移先に届く評価については何も述べていません。