Otázka zní obvykle takto: «Zveřejnil jsem krátký odkaz na svou stránku. Dostane ta stránka odkazovou sílu?»

Odpověď má dvě části a většina článků probírá jen tu první.

První část: přesměrování odkazovou sílu předává. To je vyřešené už léta.

Druhá část: byla vůbec nějaká síla k předání? Právě tady se obvykle ukáže, že nebylo co ztratit — a zkracovač s tím neměl nic společného.

Přesměrování neztrácejí PageRank

  1. července 2016 Gary Illyes z Googlu uvedl, že přesměrování řady 30x už PageRank neztrácejí. Vyjádření se široce rozšířilo a od té doby nebylo odvoláno — viz text na Search Engine Land.

Totéž stojí v dokumentaci Googlu k přesměrováním: u správně nastaveného přesměrování se signály předávají na cílovou adresu.

Jeden detail je důležitý: platí to pro 301 i pro 302. Stará představa, že trvalé přesměrování sílu předává a dočasné ne, zastarala téměř před deseti lety. Zkracovače používají skoro vždy 302 — právě proto, že se cílová adresa může změnit — a na předávání to nemá vliv. Samotný mechanismus popisuje článek o tom, jak fungují zkracovače odkazů.

Přesměrování tedy není překážka. Nyní k druhé části.

Byla vůbec nějaká síla?

Aby něco mohlo putovat řetězcem, musí to nejdřív vzniknout na stránce, která odkazuje. A tady přichází nepříjemná část.

Odkazy na sociálních sítích, v komentářích, na fórech a ve většině uživatelského obsahu nesou rel="nofollow", rel="ugc" nebo rel="sponsored". Co který atribut znamená, popisuje dokumentace Googlu ke kvalifikaci odchozích odkazů. Společný smysl: platforma sděluje vyhledávači, že za tento odkaz neručí a nepředává jím žádnou sílu.

Odtud plyne hlavní myšlenka tohoto článku. Pokud jste krátký odkaz zveřejnili na sociální síti, žádná síla se nepředala. Ale ne proto, že byl krátký — nýbrž proto, že ta platforma takto označuje všechny odchozí odkazy. Plná adresa na témže místě by dala naprosto stejný výsledek: nulu.

Zkracovač téměř nikdy není příčinou. Příčinou je zdroj.

Kde zkrácení nic nestojí

Protože na těchto místech žádná síla od začátku není, krátký odkaz nic neubírá:

  • příspěvky a stories na sociálních sítích;
  • komentáře a fóra;
  • přímé zprávy a chatovací aplikace;
  • tištěné QR kódy;
  • e-mailové kampaně;
  • offline materiály.

Tady krátký odkaz vítězí ve všem ostatním — čitelnost, měřitelnost, možnost změnit cíl — a neztrácí nic.

Kde má smysl plná adresa

Místa, kde odkaz skutečně předává sílu:

  • článek na cizím webu, který vás redakčně zmiňuje;
  • dokumentace a technické materiály;
  • partnerské stránky a katalogy;
  • tiskové zprávy na médiích, která neopatřují nofollow úplně všechno;
  • vaše vlastní stránky.

Ani tady nedochází k technické ztrátě — přesměrování sílu předá. Objevují se však tři rizika, která plná adresa prostě nemá.

Tři rizika, která opravdu existují

Řetězce přesměrování. Krátký odkaz míří na další krátký odkaz, ten na třetí. Roboti sledují omezený počet skoků a příliš dlouhý řetězec riskuje, že nebude projit až na konec. Jeden skok je běžný, tři nebo čtyři už jsou problém.

Zkracovač může skončit. Není to hypotéza: Google vypnul goo.gl a obrovské množství odkazů přestalo fungovat. Spolu s odkazem mizí i všechno, co předával.

Prostřední článek neovládáte. Dokud adresa žije na cizí doméně, závisí její osud na cizích rozhodnutích: cenách, pravidlech, blokacích.

Otevřená otázka bez odpovědi

Tady je třeba být upřímný.

Mnoho zkracovačů, tento nevyjímaje, vrací u přesměrování hlavičku X-Robots-Tag: noindex, nofollow. Direktiva noindex žádá, aby se neindexovalo samotné přesměrování — potud je vše jasné. Ale zda nofollow v této hlavičce ovlivňuje předávání síly skrze přesměrování, není veřejně zdokumentováno.

Argument, že neovlivňuje: nofollow se historicky vztahuje na odkazy uvnitř HTML dokumentu, kdežto přesměrování je instrukce na úrovni HTTP, nikoli odkaz na stránce.

Argument opačný: direktiva se doslova jmenuje nofollow a vyhledávač ji může vyložit široce.

Ani dokumentace Googlu, ani veřejná vyjádření jeho zaměstnanců tento konkrétní případ neřeší. Odpověď neznáme a nebudeme předstírat, že ano.

Praktický závěr

Nezávisí na tom, jak se výše uvedená otázka vyřeší, a právě proto je spolehlivý:

Pokud odkaz existuje kvůli SEO, použijte plnou adresu. Zkrácení v tomto scénáři nic nepřináší, zato přidává řetězec, závislost na cizí službě a nevyjasněnou otázku.

Pokud odkaz existuje kvůli měření, čitelnosti nebo možnosti změnit cíl, zkracujte klidně. Na drtivé většině takových míst žádná odkazová síla od začátku nebyla, takže není co ztratit.

Oba scénáře se téměř nepřekrývají, což volbu obvykle činí zřejmou.

Zvlášť stojí za zmínku: čím víc vaše odkazy stojí na vlastní doméně, tím méně závisíte na cizích rozhodnutích. Adresy zůstávají vaše a změna poskytovatele se mění v úpravu DNS místo přepisování všeho zveřejněného. Připojit si ji můžete na stránce vlastní domény.

Co s tím nesouvisí

Dvě sousední věci, které se s tímto tématem často pletou.

Duplicitní stránky. Krátký odkaz nevytváří kopii — vrací přesměrování, které nemá ani tělo, ani <head>. Jak se řeší skutečné duplicity, popisuje průvodce rel=canonical.

Indexace samotného přesměrování. Hlavička noindex na krátkém odkazu slouží k tomu, aby se přesměrování neobjevovalo ve výsledcích jako samostatná stránka. O síle, která dorazí na cíl, neříká nic.