短链接通常被当作一次性耗材：活动上线，两天内收完流量，然后忘掉。效果评估、印刷物料的排期、把旧短链回收给新活动使用——这些决定都建立在这个假设之上。
我们用自己的数据检验了这个假设。它不成立。
首个 24 小时只带来约三分之一的点击。将近五分之一的点击发生在半年之后。中位数的链接会持续收到跳转 153 天。
以下是测量方式和由此推出的结论。
方法
不能简单地把所有链接一起统计：上个月刚创建的链接根本没有机会积累长尾，平均值会被拉垮。因此分析采用队列法。
队列： 首次跳转发生在 24 至 18 个月之前的链接。其中每一条都至少有 18 个月的时间积累流量，所以样本右侧没有被截断。
规模： 5,946,816 条链接，在 18 个月观察窗口内共 144,404,380 次跳转。
点击年龄 从该链接首次记录到的跳转起算。跳转统计中没有创建时间，因此以首次点击作为近似值。对于发布后立即传播的链接，这个差异可以忽略。
过滤： 没有做任何过滤。测试链接、服务链接、自动化流量都保留在内。这是原始数据。
链接寿命在更大的样本上单独计算：4,347,730 条至少有十次跳转的链接，测量首次与末次点击之间的间隔。
衰减曲线
| 点击年龄 | 跳转数 | 占比 | 累计 |
|---|---|---|---|
| 第一小时 | 22,841,098 | 15.82% | 15.82% |
| 1–24 小时 | 23,355,444 | 16.17% | 31.99% |
| 1–7 天 | 23,096,479 | 15.99% | 47.99% |
| 7–30 天 | 19,234,965 | 13.32% | 61.31% |
| 30–90 天 | 15,776,935 | 10.93% | 72.23% |
| 90–180 天 | 12,967,197 | 8.98% | 81.21% |
| 180 天以上 | 27,132,262 | 18.79% | 100% |
有三点值得仔细看。
第一天贡献 32%，而不是 80%。 如果你根据第二天早上的报表判断一场活动，你看到的大约是最终成绩的三分之一。
第一周连一半都不到——47.99%。标准的活动复盘窗口，几乎正好把结果从中间切断。
180 天之后的部分不是「尾巴」。 18.79% 比第一小时更多，也比除首日整体之外的任何单个区间都多。这是全部流量的五分之一，抵达时活动早已无人记得。
注意曲线的形状：第一小时、1–24 小时、1–7 天三段几乎相同——15.8%、16.2%、16.0%。首日并不是平坦背景上的尖峰。衰减要到一周之后才开始，而且过程缓慢。
链接寿命
第二项测量覆盖 435 万条有十次以上跳转的链接。它衡量的是跨度而非强度：首次点击与末次点击之间经过的时间。
| 分位数 | 时长 |
|---|---|
| 中位数 | 153 天 |
| 75 分位 | 509 天 |
| 90 分位 | 919 天 |
一半的链接持续收到点击超过五个月。四分之一超过一年半。十分之一超过两年半。
我们刻意不给出 99 分位。数据保留期为 42 个月，该数值撞上了这个上限——它衡量的是保留策略，而不是链接行为。
跨度本身是弱指标：一条链接第一天九次点击、第 150 天再来一次，形式上也活了 150 天。但上面的衰减曲线说明这不是零星的掉队者——总量的 18.79% 落在半年之后。两项测量互相印证。
69% 的跳转没有来源信息
最近 12 个月的另一组数据：723,434,375 次跳转。
| 来源 | 跳转数 | 占比 |
|---|---|---|
| 无来源 | 499,673,000 | 69.07% |
| 社交平台 | 174,908,252 | 24.18% |
| 其他网站 | 41,489,411 | 5.74% |
| 搜索引擎 | 7,363,712 | 1.02% |
关键在于：「无来源」不等于「直接访问」。Referer 请求头会因多种技术原因消失，而这些原因几乎都恰好发生在短链接上：
- 即时通讯软件在内置浏览器中打开链接，不发送来源；
- 二维码根本无从发送——不存在发起跳转的网页；
- 浏览器在从
https跳向http时默认剥离该请求头； - 来源站点的
Referrer-Policy可以将其完全移除； - 原生应用把链接交给系统处理程序，绕开了浏览器上下文。
实际结论相当严峻：短链接的归因默认就是坏的。 三分之二的流量到达时没有任何来源标记，而且没有哪家短链服务能修复它，因为请求头压根不存在。唯一有效的做法是在地址本身里做标记，也就是 UTM 参数。如果你依靠来源信息给短链流量分渠道，你实际分的是 31%，剩下的都被归成了直接访问。
设备
| 类型 | 跳转数 | 占比 |
|---|---|---|
| 手机 | 384,397,161 | 53.13% |
| 电脑 | 273,751,126 | 37.84% |
| 未识别 | 64,739,302 | 8.95% |
| 电视 | 547,968 | 0.08% |
桌面端的比例高于人们对「主要在即时通讯和社交平台传播的链接」的预期。平板没有单独出现：检测器未对其分类，它们被分散计入手机与电脑。平板占比无法从这组数据得出。
由此推出的结论
24 小时后评估活动，等于只看到三分之一的结果。 如果续投或叫停的决定在第二天早上做出，那它是基于 32% 的数据做出的。合理的评估周期至少一周，长生命周期的内容则应为一个月。
印刷品上的二维码比活动活得久。 包装、招牌、名片、橱窗贴纸能存在数年，而点击——正如曲线所示——同样如此。二维码背后的地址，应当指向两年后仍然有意义的内容，而不是已下线落地页返回的 404。
不要把旧短链回收给新活动。 诱惑很明显：旧活动结束了，地址空出来了。数据说它没有空出来——仍然有人从那里进来，而他们会落到并非本意的地方。与此同时，你的新活动会继承别人的点击。
短链服务关停，损坏的是多年的流量，而不是昨天的。 服务下线时会带走那些本可以继续工作数年的链接，而你甚至不会察觉，因为你早就不再关注它们了。这正是使用自定义域名的理由：地址始终属于你，更换服务商变成一次 DNS 修改，而不是把已发布的一切重写一遍。
衡量转化，而不是点击。 既然多数跳转没有来源信息、点击又摊在数月之内，理解回报的唯一可靠方式，就是在链接内部做标记的端到端转化追踪。
局限
诚实的报告必须说明自己在哪里失效。
这是单一服务的数据。 受众画像、渠道构成和链接类型在别处会有差异。我们并不主张「首日 32%」是行业常数；我们主张的是：在 1.44 亿次跳转的规模上，「两天寿命」的假设经不起数据检验。
链接年龄以首次点击近似。 提前创建、数周后才发布的链接会带来系统性的低估偏差。偏差幅度无法从现有数据估算。
未做任何过滤。 自动化流量仍在样本中：爬虫、即时通讯的预览抓取、监控探测。对部分链接而言，这可能明显影响曲线形状，尤其是在预览抓取展开链接的最初几小时。我们尚未把这部分单独拆分出来。
尾部被保留期截断。 数据保存 42 个月。超出这个期限之后链接的情况在此不可见——它们很可能还在继续工作。
跨度与强度是两回事。 153 天的中位数说明跳转在持续到达，而不是说数量很多。只有衰减曲线描述强度。
简而言之：短链接不是两天的耗材，而是一个寿命长达数年、却在活动结束后几乎无人看管的对象。技术上它很简单——就是一次普通的 HTTP 跳转——但这份简单带来的后果很长。实操层面另有讨论：在营销中使用短链接与短链接优缺点分析。
