단축 링크는 얼마나 멀리 가는가

링크를 게시할 때 우리는 보통 구체적인 독자를 떠올립니다. 채널 구독자, 뉴스레터 고객, 사이트 방문자. 그리고 대개는 자신과 같은 나라 사람들입니다.

이를 723,758개의 링크로 검증했습니다. 중앙값 단축 링크는 12개국에서 클릭을 받습니다. 한 나라 안에 머무는 링크는 4퍼센트도 되지 않습니다.

이는 랜딩 페이지의 언어부터 거기에 표시되는 통화까지, 여러 실무 판단을 바꿉니다.

측정 방법

표본: 최근 12개월 동안 리디렉션을 50건 이상 받은 링크 723,758개. 이 기준선은 지리 분포가 우연한 두 번의 방문이 아니라 의미 있는 클릭 수 위에서 계산되도록 하기 위한 것입니다.

국가는 리디렉션 요청의 IP 주소로 판별했습니다.

필터링: 하지 않았습니다. 테스트 링크, 운영용 링크, 자동화 트래픽 모두 표본에 남아 있습니다.

이 방법에는 중요한 성질이 있습니다. 링크 하나는 클릭이 몇 건이든 관측값을 정확히 하나만 제공합니다. 따라서 아무리 큰 단일 링크도 결과를 왜곡할 수 없습니다. 트래픽 양으로 가중한 집계와 다른 점입니다.

링크 하나가 닿는 국가 수

링크의 절반이 최소 12개국에서 독자를 모읍니다. 10개 중 1개는 25개국을 넘습니다.

뒤집은 숫자가 더 중요합니다. 진짜 지역 한정인 링크는 3.69%뿐입니다. 내 링크가 한 나라 안에서 작동한다고 믿고 있다면, 통계적으로는 거의 확실히 틀렸습니다.

'자국'조차 링크의 전부가 아니다

두 번째 측정은 한 링크의 클릭 중 가장 큰 국가가 차지하는 비중입니다.

중앙값 링크에서 선두 국가는 리디렉션의 약 3분의 2를 공급합니다. 나머지 3분의 1은 국외에서 옵니다. 링크의 4분의 1에서는 주요 국가가 절반에도 미치지 못합니다.

즉 명확한 국내 시장을 가진 링크라 해도, 세 번의 클릭 중 한 번은 바깥에서 옵니다.

이것이 평평한 일간 곡선을 설명하는 이유

단축 링크는 실제로 언제 클릭되는가 분석에서 이상한 점이 나왔습니다. 링크는 뚜렷한 업무 시간 곡선으로 생성되는데(진폭 2.43배), 클릭은 24시간에 거의 고르게 분포한다는 것(1.38배)이었습니다. 거기서는 단서를 남길 수밖에 없었습니다. 표준시가 합산된 결과일 뿐이고, 지역 독자라면 더 뚜렷한 곡선이 나오지 않겠느냐는 것이었습니다.

그 단서에 이제 답이 생겼습니다. 평평한 곡선은 통계적 착시가 아니라, 링크가 실제로 멀리 퍼져 나간다는 사실의 직접적인 결과입니다. 중앙값 링크는 12개 표준시에 동시에 살고 있으며, 그 일간 곡선은 12가지 생활 리듬의 합입니다.

지역 독자는 확실히 더 뚜렷한 곡선을 만듭니다. 다만 그 상황은 링크의 3.69%에만 해당합니다.

여기서 나오는 결론

당신의 언어를 읽지 못하는 사람이 무엇을 보는지 확인하십시오. 중앙값 링크는 리디렉션의 3분의 1이 주요 국가 바깥에서 도착합니다. 랜딩 페이지가 한 가지 언어로만 존재하고 전환 수단도 없다면, 그 3분의 1은 벽에 부딪힙니다.

가격과 통화. 한 가지 통화로만 가격을 표시하는 페이지는, 그 통화가 외국 통화인 방문자 약 3분의 1에게도 그대로 보여집니다. 늘 문제인 것은 아니지만, 늘 미리 알아둘 가치가 있습니다.

자기 표준시로 계획하지 마십시오. 독자가 십수 개 시간대에 흩어져 있다면 '아침'과 '저녁'은 더 이상 공통된 개념이 아닙니다. 자세한 내용은 클릭 시간대 글에 있습니다.

이용 가능성 제한. 목적지가 일부 국가에서 접근 불가라면 — 지역 차단, 연령 요건, 현지 규정 — 금방 알아차리지 못합니다. 보고서에서는 여전히 평범한 클릭으로 보이기 때문입니다.

링크의 수명과 함께 놓고 보십시오. 별도로 측정한 바에 따르면 중앙값 링크는 153일 동안 계속 클릭을 받습니다. 지리 분포와 합치면, '일주일짜리 지역 캠페인'이라고 여긴 링크가 실제로는 반년을 사는 국제적 대상이라는 뜻이 됩니다. 익숙한 두 가지 가정 — 도달 범위와 기간 — 이 같은 방향으로 빗나갑니다.

한계

IP 기반 위치 판별은 근사치입니다. VPN, 사내 네트워크, 다른 나라를 경유해 라우팅하는 이동통신사는 실제로는 없던 국가를 추가합니다. 얼마나 추가하는지는 이 데이터로 추정할 수 없습니다.

자동화 트래픽을 걸러내지 않았고, 여기서 가장 크게 해가 됩니다. 크롤러와 메신저의 미리보기 수집기는 여러 나라의 데이터센터에서 접근하며, 그런 방문 하나하나가 링크에 국가를 하나씩 더합니다. 관측된 12개국 중 일부는 바로 이것일 수 있습니다. 본 조사의 가장 실질적인 약점이며, 결과를 위쪽으로 왜곡합니다.

50클릭 기준선이 표본을 편향시킵니다. 리디렉션을 50건 모은 링크는 이미 퍼진 링크입니다. 수적으로 다수인 작은 링크들은 지리적으로 더 좁을 가능성이 크지만, 이 수치는 그것을 설명하지 않습니다.

국가별 분해는 포기했습니다. 지역 독자의 곡선이 얼마나 더 뚜렷한지 재기 위해 큰 국가별로 일간 곡선을 만들어 보려 했습니다. 가장 큰 국가에서는 단 하나의 링크가 표본 트래픽의 34%를 차지했고, 곡선의 형태가 달마다 재현되지 않았습니다. 이런 결과는 발표할 수 없으므로 싣지 않습니다.

단일 서비스의 데이터입니다. 이용자층이 다른 서비스는 다른 지리 분포를 보일 것입니다.

단축 링크는 기술적으로 단순합니다. 평범한 HTTP 리디렉션일 뿐입니다. 그러나 국경도 시간표도 없습니다. 만든 사람의 예상보다 멀리 가고, 그것이 만들어진 계기보다 오래 살아남습니다.