ลิงก์ย่อกับน้ำหนักลิงก์: ปัญหาแทบไม่เคยอยู่ที่บริการย่อ

คำถามมักตั้งแบบนี้: «ผมโพสต์ลิงก์ย่อที่ชี้ไปหน้าเว็บของตัวเอง หน้านั้นจะได้รับน้ำหนักลิงก์ไหม»

คำตอบมีสองส่วน และบทความส่วนใหญ่พูดถึงแค่ส่วนแรก

ส่วนแรก: การรีไดเรกต์ส่งผ่านน้ำหนัก เรื่องนี้ได้ข้อสรุปมาหลายปีแล้ว

ส่วนที่สอง: ตั้งแต่แรกมีน้ำหนักให้ส่งหรือเปล่า ตรงนี้แหละที่มักพบว่าไม่มีอะไรให้เสียตั้งแต่ต้น และบริการย่อลิงก์ไม่เกี่ยวข้องเลย

การรีไดเรกต์ไม่ทำให้สูญเสีย PageRank

วันที่ 26 กรกฎาคม 2016 Gary Illyes จาก Google ระบุว่าการรีไดเรกต์ตระกูล 30x ไม่ทำให้สูญเสีย PageRank อีกต่อไป คำกล่าวนี้ถูกรายงานอย่างกว้างขวางและไม่เคยถูกกลับคำ — ดูรายงานใน Search Engine Land

เนื้อหาเดียวกันปรากฏในเอกสารของ Google เรื่องการรีไดเรกต์ ว่าเมื่อตั้งค่ารีไดเรกต์ถูกต้อง สัญญาณจะถูกส่งต่อไปยัง URL ปลายทาง

มีรายละเอียดหนึ่งที่สำคัญ: เรื่องนี้ใช้ได้ทั้งกับ 301 และ 302 ความเชื่อเก่าที่ว่า «รีไดเรกต์ถาวรส่งน้ำหนัก ส่วนรีไดเรกต์ชั่วคราวไม่ส่ง» ล้าสมัยไปเกือบสิบปีแล้ว บริการย่อลิงก์แทบทั้งหมดใช้ 302 — ก็เพราะปลายทางเปลี่ยนได้นั่นเอง — และนั่นไม่กระทบการส่งผ่าน

ดังนั้นการรีไดเรกต์ไม่ใช่อุปสรรค ทีนี้มาถึงส่วนที่สอง

ตั้งแต่แรกมีน้ำหนักหรือไม่

ก่อนที่อะไรจะไหลไปตามห่วงโซ่ได้ มันต้องเกิดขึ้นบนหน้าที่วางลิงก์เสียก่อน และตรงนี้คือส่วนที่ไม่น่าฟังนัก

ลิงก์บนโซเชียลมีเดีย ในความคิดเห็น ในเว็บบอร์ด และในเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นเกือบทั้งหมด มีแอตทริบิวต์ rel="nofollow", rel="ugc" หรือ rel="sponsored" กำกับอยู่ ความหมายของแต่ละตัวอธิบายไว้ในเอกสารของ Google เรื่องการกำกับลิงก์ขาออก ความหมายร่วมกันคือ แพลตฟอร์มกำลังบอกเครื่องมือค้นหาว่าไม่รับรองลิงก์นี้และไม่ส่งน้ำหนักผ่านมัน

จากตรงนี้จึงได้ใจความหลักของบทความ ถ้าคุณโพสต์ลิงก์ย่อบนโซเชียลมีเดีย น้ำหนักไม่ได้ถูกส่งไป แต่ไม่ใช่เพราะมันสั้น — เพราะแพลตฟอร์มนั้นกำกับลิงก์ขาออกทุกอันแบบนี้ ถ้าใส่ URL เต็มในที่เดียวกัน ผลลัพธ์ก็เท่ากันเป๊ะ คือศูนย์

บริการย่อลิงก์แทบไม่เคยเป็นสาเหตุ สาเหตุอยู่ที่ต้นทาง

ที่ไหนที่การย่อไม่เสียอะไรเลย

เพราะที่เหล่านี้ไม่มีน้ำหนักตั้งแต่ต้น ลิงก์ย่อจึงไม่ได้พรากอะไรไป:

• โพสต์และสตอรีบนโซเชียล;
• ความคิดเห็นและเว็บบอร์ด;
• ข้อความส่วนตัวและแอปแชท;
• QR code บนสิ่งพิมพ์;
• แคมเปญอีเมล;
• สื่อออฟไลน์

ตรงนี้ลิงก์ย่อได้เปรียบในทุกด้านที่เหลือ — อ่านง่าย วัดผลได้ เปลี่ยนปลายทางได้ — และไม่เสียอะไรเลย

ที่ไหนที่ควรใช้ URL เต็ม

สถานที่ซึ่งลิงก์ส่งน้ำหนักจริง:

• บทความบนเว็บไซต์ของคนอื่นที่กล่าวถึงคุณในเชิงบรรณาธิการ;
• เอกสารและสื่อทางเทคนิค;
• หน้าพันธมิตรและไดเรกทอรี;
• ข่าวประชาสัมพันธ์บนสื่อที่ไม่ได้ใส่ nofollow กับทุกอย่าง;
• หน้าเว็บของคุณเอง

ที่นี่ก็ไม่มีการสูญเสียเชิงเทคนิคเช่นกัน รีไดเรกต์จะส่งน้ำหนักไปให้ แต่จะเกิดความเสี่ยงสามอย่างที่ URL เต็มไม่มี

ความเสี่ยงสามอย่างที่มีอยู่จริง

ห่วงโซ่การรีไดเรกต์ ลิงก์ย่อชี้ไปยังลิงก์ย่ออีกอัน แล้วชี้ต่อไปอันที่สาม โปรแกรมรวบรวมข้อมูลตามได้จำนวนกระโดดจำกัด และห่วงโซ่ที่ยาวเกินไปเสี่ยงจะไม่ถูกตามจนสุด หนึ่งกระโดดถือว่าปกติ สามสี่กระโดดคือปัญหา

บริการย่อลิงก์อาจปิดตัว นี่ไม่ใช่สมมติฐาน: Google ปิด goo.gl และลิงก์จำนวนมหาศาลหยุดทำงาน เมื่อลิงก์หายไป ทุกอย่างที่มันส่งผ่านก็หายไปด้วย

คุณไม่ได้ควบคุมข้อต่อตรงกลาง ตราบใดที่ที่อยู่ยังอยู่บนโดเมนของคนอื่น ชะตากรรมของมันขึ้นกับการตัดสินใจของคนอื่น ทั้งราคา กติกา และการบล็อก

คำถามเปิดที่ยังไม่มีคำตอบ

ตรงนี้ต้องพูดตามตรง

บริการย่อลิงก์จำนวนมาก รวมถึงที่นี่ ส่งส่วนหัว X-Robots-Tag: noindex, nofollow มาพร้อมกับการรีไดเรกต์ คำสั่ง noindex ขอไม่ให้จัดทำดัชนีตัวรีไดเรกต์เอง ตรงนี้ชัดเจน แต่ คำสั่ง nofollow ในส่วนหัวนั้นจะกระทบการส่งผ่านน้ำหนักผ่านตัวรีไดเรกต์หรือไม่ ไม่มีการบันทึกไว้เป็นสาธารณะ

เหตุผลฝ่ายที่ว่าไม่กระทบ: nofollow ในเชิงประวัติศาสตร์หมายถึงลิงก์ภายในเอกสาร HTML ส่วนรีไดเรกต์เป็นคำสั่งระดับ HTTP ไม่ใช่ลิงก์บนหน้าเว็บ

เหตุผลฝ่ายตรงข้าม: คำสั่งนี้ชื่อว่า nofollow ตรงตัว และเครื่องมือค้นหาย่อมมีสิทธิ์ตีความอย่างกว้าง

ทั้งเอกสารของ Google และคำแถลงสาธารณะของพนักงาน Google ไม่ได้กล่าวถึงกรณีเฉพาะนี้ เราไม่รู้คำตอบ และจะไม่ทำเป็นว่ารู้

ข้อสรุปเชิงปฏิบัติ

มันไม่ขึ้นกับว่าคำถามข้างต้นจะลงเอยอย่างไร และนั่นคือเหตุผลที่มันเชื่อถือได้:

ถ้าลิงก์นั้นมีไว้เพื่อ SEO ให้ใช้ URL เต็ม ในสถานการณ์นี้การย่อไม่ได้อะไรเลย แต่เพิ่มห่วงโซ่ เพิ่มการพึ่งพาบริการของคนอื่น และเพิ่มคำถามที่ยังไม่มีคำตอบ

ถ้าลิงก์นั้นมีไว้เพื่อการวัดผล ความอ่านง่าย หรือเพื่อเปลี่ยนปลายทางได้ ก็ย่อได้อย่างสบายใจ ในสถานที่เหล่านั้นส่วนใหญ่อย่างท่วมท้นไม่มีน้ำหนักลิงก์ตั้งแต่ต้น จึงไม่มีอะไรให้เสีย

สองสถานการณ์นี้แทบไม่ทับซ้อนกัน ทางเลือกจึงมักชัดเจนอยู่แล้ว

ขอเสริมแยกไว้ว่า ยิ่งลิงก์ของคุณอยู่บนโดเมนของตัวเองมากเท่าไร คุณก็ยิ่งพึ่งพาการตัดสินใจของคนอื่นน้อยลง เมื่อใช้โดเมนของตัวเองสำหรับลิงก์ย่อ ที่อยู่ยังคงเป็นของคุณ และการเปลี่ยนผู้ให้บริการกลายเป็นการแก้ DNS แทนที่จะต้องเขียนทุกอย่างที่เผยแพร่ไปแล้วใหม่ เชื่อมต่อได้ที่หน้าโดเมนของตัวเอง

สิ่งที่ไม่เกี่ยวกับเรื่องนี้

สองเรื่องข้างเคียงที่มักถูกสับสนกับหัวข้อนี้

หน้าซ้ำ ลิงก์ย่อไม่ได้สร้างสำเนา — มันคืนค่าการรีไดเรกต์ ซึ่งไม่มีทั้งเนื้อความและ <head> วิธีจัดการหน้าซ้ำของจริงอยู่ในคู่มือ rel=canonical

การจัดทำดัชนีตัวรีไดเรกต์เอง ส่วนหัว noindex บนลิงก์ย่อมีไว้เพื่อไม่ให้รีไดเรกต์ปรากฏในผลการค้นหาในฐานะหน้าอิสระ มันไม่ได้บอกอะไรเกี่ยวกับน้ำหนักที่ไปถึงปลายทาง