«Salı sabahı 11'de paylaşın» tavsiyesinin binlerce varyantı var. Neredeyse hepsi sosyal platformların etkileşim verilerine dayanıyor — yani insanların akışa ne zaman baktığına. İnsanların bir bağlantıya gerçekten ne zaman tıkladığına dair ise kamuya açık veri neredeyse hiç yok.
Kendi verimize baktık: 12 ayda kısa bağlantılar üzerinden 723.783.029 yönlendirme.
Sonuç beklentinin tersi çıktı. Bağlantılar keskin bir mesai saati eğrisiyle oluşturuluyor, ancak günün yirmi dört saatine neredeyse eşit dağılmış biçimde tıklanıyor. Saatlik açıklık oluşturmada 2,43 kat, tıklamalarda 1,38 kat. Haftanın günü ise neredeyse hiçbir şey ifade etmiyor: en iyi ile en kötü arasında %10 fark var.
Yöntem
Veri: son 12 aya ait 723.783.029 yönlendirme ve 6.768.413 bağlantı.
Saatler UTC. Aşağıdaki tüm eğrileri okumak için bu belirleyici; sınırlamalar bölümünde konuya döneceğiz.
Bağlantının oluşturulma saati, o bağlantıya ait ilk kaydedilen yönlendirmeyle yaklaşık olarak belirlendi. Yönlendirme istatistiğinde ayrı bir oluşturma tarihi yok.
Filtreleme: hiç yapılmadı. Test bağlantıları, servis bağlantıları ve otomatik trafik örneklemde kaldı.
Hiçbir ülke baskın değil: en büyüğü yönlendirmelerin %28,5'ini, ikincisi %19,3'ünü oluşturuyor. Kitle dünyaya yayılmış durumda ve aşağıdaki her şeyin anahtarı bu.
Oluşturma ile tüketim karşılaştırması
| Saat UTC | Tıklama | Oluşturulan bağlantı | Fark |
|---|---|---|---|
| 00 | %4,44 | %2,77 | −1,66 |
| 01 | %4,40 | %2,79 | −1,61 |
| 02 | %4,47 | %2,89 | −1,58 |
| 03 | %4,50 | %2,67 | −1,82 |
| 04 | %4,26 | %2,54 | −1,72 |
| 05 | %3,92 | %2,94 | −0,97 |
| 06 | %3,57 | %3,06 | −0,51 |
| 07 | %3,39 | %4,12 | +0,73 |
| 08 | %3,35 | %4,47 | +1,12 |
| 09 | %3,46 | %5,07 | +1,61 |
| 10 | %3,57 | %4,99 | +1,41 |
| 11 | %3,87 | %5,21 | +1,34 |
| 12 | %4,14 | %5,25 | +1,11 |
| 13 | %4,27 | %5,82 | +1,55 |
| 14 | %4,43 | %5,87 | +1,44 |
| 15 | %4,61 | %6,18 | +1,57 |
| 16 | %4,42 | %5,25 | +0,83 |
| 17 | %4,29 | %4,66 | +0,38 |
| 18 | %4,38 | %4,54 | +0,16 |
| 19 | %4,39 | %4,27 | −0,12 |
| 20 | %4,32 | %4,04 | −0,28 |
| 21 | %4,62 | %3,85 | −0,77 |
| 22 | %4,52 | %3,54 | −0,98 |
| 23 | %4,43 | %3,19 | −1,24 |
İki eğri de aynı küresel örneklemden, aynı yöntemle çıkarıldı. Yine de tamamen farklı davranıyorlar.
Bağlantı oluşturma, ders kitabından çıkma bir iş günü. En düşük nokta 04:00'te (%2,54), 07:00'den itibaren yükseliş, 15:00'te zirve (%6,18), geceye doğru düşüş. Dipten zirveye 2,43 kat.
Tıklamalar neredeyse düz. En düşük nokta 08:00'de (%3,35), en yüksek 21:00'de (%4,62). Açıklık yalnızca 1,38 kat ve saatlerin yarısı %4,2–4,6 bandına sığıyor.
Bu, basitçe saat dilimi yan etkisi değil. Her iki örneklem de aynı ülkelere yayılmış durumda — eğer açıklamanın tamamı saat dilimlerinin toplanması olsaydı, iki eğriyi de aynı ölçüde düzleştirirdi. Fark başka yerde: bağlantıyı oluşturanlar az sayıda ve birkaç ülkede yoğunlaşmış, kitle ise kalabalık ve her yerde yaşıyor. Siz kendi saatinize göre yayınlıyorsunuz. Okurlarınız öyle değil.
En açıklayıcı an 08:00 ve 09:00 UTC. Bağlantı oluşturmanın tıklamaları en çok aştığı saatler bunlar (+1,12 ve +1,61 yüzde puanı). Aynı zamanda günün en az tıklanan saatleri. Üretimin zirvesi, tüketimin dibiyle çakışıyor.
Haftanın günü neredeyse önemsiz
| Gün | Yönlendirme | Pay | Ortalamaya göre |
|---|---|---|---|
| Pazartesi | 103.607.360 | %14,31 | +%0,2 |
| Salı | 101.607.204 | %14,04 | −%1,7 |
| Çarşamba | 102.834.699 | %14,21 | −%0,5 |
| Perşembe | 104.182.942 | %14,39 | +%0,8 |
| Cuma | 109.494.541 | %15,13 | +%5,9 |
| Cumartesi | 102.741.696 | %14,20 | −%0,6 |
| Pazar | 99.315.936 | %13,72 | −%3,9 |
En iyi günden en kötüsüne 1,10 kat. Cuma gerçekten biraz daha iyi, pazar biraz daha kötü; ama bu «biraz»ın büyüklüğünü doğru yerleştirmek gerekiyor: bir paylaşımı pazardan cumaya almak yaklaşık %10 kazandırıyor, oysa iyi bir başlıkla kötü bir başlık arasındaki fark katlarla ölçülüyor.
Gün ve saat birleştirildiğinde haftanın en yoğun dilimi pazartesi 15:00 UTC (5.175.606 yönlendirme), en boş dilimi ise perşembe 08:00 (3.305.798). Aradaki fark 1,57 kat. Kitle uluslararası olduğunda, kusursuz zamanlamadan elde edilebilecek kazancın tamamı bu kadar.
Cihaz dağılımı gün içinde değişiyor
Telefon ile bilgisayar arasındaki oran sabit değil:
| Saat UTC | Telefon | Bilgisayar |
|---|---|---|
| 03 | %56,84 | %35,86 |
| 08 | %43,96 | %44,28 |
| 13 | %54,43 | %35,77 |
| 20 | %56,98 | %34,35 |
Telefon payı 13 yüzde puanı oynuyor — %43,96'dan %56,98'e. Ve günde bilgisayarın telefonu geçtiği tam olarak bir saat var: 08:00 UTC. Bu, günlük tıklama dibinin ve bağlantı oluşturmadaki sıçramanın yaşandığı saatin ta kendisi.
Başka bir deyişle, kitlenizin ağırlıklı olarak bilgisayar başında olduğu tek pencere, tam da en az tıklanan o sabah saati.
Buradan çıkanlar
Kitleniz uluslararasıysa yayın saatini optimize etmeyi bırakın. Elde edilebilecek tüm kazanç, haftanın en iyi ve en kötü dilimi arasındaki 1,57 kat — üstelik tam isabet ettirdiğinizi varsayarak. Makul bir saatle iyi bir saat arasındaki gerçekçi fark birkaç puan. Aynı çaba başlığa ya da bağlantının kendisine harcandığında daha fazlasını getiriyor.
Kendi programınızı kitlenizin programıyla karıştırmayın. Oluşturma eğrisi, insanların 09:00 ile 17:00 UTC arasında yayınladığını gösteriyor. Tıklama eğrisi ise insanların günün her saatinde, en yoğun olarak da UTC akşamı ve gecesinde okuduğunu gösteriyor. Bunlar farklı saat dilimlerindeki farklı insanlar ve ilki ikincisini yönetmiyor.
Haftanın gününü planlamaya hiç gerek yok. En iyi ile en kötü gün arasındaki %10, yeniden planlamayı haklı çıkarmıyor.
Açılış sayfanızın telefonda nasıl göründüğünü kontrol edin. Mobil payı günün hiçbir saatinde %44'ün altına inmiyor ve %57'ye kadar çıkıyor. Sabahki «bilgisayar saatinde» bile neredeyse yarısı.
Bağlantı süreli bir şeye gidiyorsa gece kitlesini unutmayın. 03:00 ve 04:00 UTC tıklamaları günlük hacmin %4,50 ve %4,26'sı — 09:00'dakinden fazla. «Kendi saatinizle gece yarısı biten» bir kampanya, kitlenin bir kısmı için mesainin tam ortasında kesiliyor.
Sınırlamalar
Saatler UTC ve kitle küresel. Bu, en temel sınırlama ve etrafından dolaşmak mümkün değil. Düz tıklama eğrisi, çok sayıda saat dilimi üzerinden toplamanın bir özelliği. Kitleniz tek bir ülkenin içindeyse eğriniz burada gösterilenden belirgin biçimde daha keskin olacaktır ve «zamanlama neredeyse önemsiz» sonucu size uymaz. Ne kadar keskin olacağı bu veriden çıkarılamaz; bunun için ayrı bir ülke bazlı inceleme gerekir.
Otomatik trafik filtrelenmedi. Tarayıcı botları, mesajlaşma uygulamalarının önizleme çekicileri ve izleme sistemleri kesintisiz çalışır ve doğaları gereği eşit dağılırlar. Tıklamalarda gözlenen düzlüğün bir kısmı onlardan kaynaklanıyor olabilir. Bu payı mevcut veriyle ölçemiyoruz ve bu, çalışmanın gerçek bir zayıflığı.
Oluşturma saati ilk tıklamayla yaklaşık belirlendi. Önceden oluşturulup sonradan yayınlanan bağlantılar, oluşturma eğrisini gerçeğe göre sağa kaydırıyor.
Tabletler ayrı gösterilmedi. Algılayıcı onları ayrı sınıflandırmadı; telefonlar ve bilgisayarlar arasına dağıldılar. Bu veriden tablet payı elde edilemez.
Tek bir servisin verisi. Kitle bileşimi ve bağlantı türleri başka yerde farklı olacaktır.
Kısa bağlantı sıradan bir HTTP yönlendirmesidir ve içine koyduğunuz etiketleme, gönderdiğiniz andan daha önemlidir: yönlendirmelerin nereden geldiğini anlamak için saat tahminleri değil, UTM parametreleri gerekir. Konunun artıları ve eksileri kısa linklerin avantajları ve dezavantajları yazısında ayrıca ele alınıyor.
