Kısa bir link ne kadar uzağa gider

Bir bağlantı paylaşırken genellikle belirli bir kitleyi gözünüzde canlandırırsınız: kanal aboneleri, bülten müşterileri, site ziyaretçileri. Çoğunlukla da kendi ülkenizden insanları.

Bunu 723.758 bağlantı üzerinde sınadık. Medyan kısa bağlantı on iki ülkeden tıklama alıyor. Tek bir ülkenin içinde kalan bağlantılar yüzde dörtten az.

Bu, açılış sayfasının dilinden üzerindeki para birimine kadar birkaç pratik şeyi değiştiriyor.

Yöntem

Örneklem: son 12 ayda en az 50 yönlendirme almış 723.758 bağlantı. Eşik, coğrafyanın iki rastgele ziyaret üzerinden değil, anlamlı sayıda tıklama üzerinden hesaplanması için var.

Ülke, yönlendirmenin IP adresinden belirleniyor.

Filtreleme: hiç yapılmadı. Test bağlantıları, servis bağlantıları ve otomatik trafik örneklemde kaldı.

Bu yöntemin önemli bir özelliği var: her bağlantı, kaç tıklaması olursa olsun tam olarak bir gözlem sağlıyor. Dolayısıyla tek bir büyük bağlantı sonucu çarpıtamaz — trafik hacmine göre ağırlıklandırılmış kırılımların aksine.

Bir bağlantı kaç ülkeye ulaşıyor

Bağlantıların yarısı en az on iki ülkeden kitle topluyor. Her on bağlantıdan biri yirmi beşi aşıyor.

Tersi rakam daha da önemli: gerçekten yerel olan bağlantılar %3,69. Bağlantınızın tek bir ülke içinde çalıştığını düşünüyorsanız, istatistiksel olarak neredeyse kesinlikle yanılıyorsunuz.

«Kendi» ülkeniz bile bağlantının tamamı değil

İkinci ölçüm: bir bağlantının tıklamalarının ne kadarı en büyük ülkesinden geliyor.

Medyan bağlantıda önde gelen ülke yönlendirmelerin yaklaşık üçte ikisini sağlıyor. Kalan üçte biri yurt dışından geliyor. Bağlantıların dörtte birinde ana ülke yarıya bile ulaşmıyor.

Yani bir bağlantının bariz bir iç pazarı olsa bile, her üç tıklamadan biri dışarıdan geliyor.

Bu, düz günlük eğriyi neden açıklıyor

Kısa linklere ne zaman tıklandığı incelemesinde tuhaf bir şey ortaya çıkmıştı: bağlantılar keskin bir mesai saati eğrisiyle oluşturuluyor (açıklık 2,43 kat), tıklamalar ise yirmi dört saate neredeyse eşit dağılıyordu (1,38 kat). Orada bir çekince bırakmak zorunda kalmıştık: belki bu yalnızca saat dilimlerinin toplanmasıydı ve yerel bir kitle daha keskin bir eğri gösterirdi.

O çekincenin artık bir cevabı var. Düz eğri istatistiksel bir yan etki değil, bağlantıların gerçekten uzaklara gitmesinin doğrudan sonucu. Medyan bağlantı aynı anda on iki saat diliminde yaşıyor ve günlük eğrisi, on iki farklı günlük düzenin toplamı.

Yerel kitle gerçekten de daha keskin bir eğri üretiyor. Sadece bu durum bağlantıların %3,69'unu ilgilendiriyor.

Buradan çıkanlar

Sizin dilinizi bilmeyen birinin ne gördüğünü kontrol edin. Medyan bağlantının yönlendirmelerinin üçte biri ana ülkesinin dışından geliyor. Açılış sayfası tek dilde varsa ve geçiş imkânı sunmuyorsa, bu üçte bir duvara toslar.

Fiyatlar ve para birimi. Tek para biriminde fiyat gösteren bir sayfa, bunu o para biriminin yabancı olduğu ziyaretçilerin yaklaşık üçte birine gösteriyor. Her zaman sorun değil ama her zaman önceden bilinmeye değer.

Kendi saat diliminize göre planlamayın. Kitle bir düzine dilime yayılmışsa «sabah» ve «akşam» ortak kavramlar olmaktan çıkar. Ayrıntı tıklama zamanı yazısında.

Erişilebilirlik kısıtları. Hedef sayfa bazı ülkelerde erişilemezse — coğrafi engelleme, yaş şartı, yerel kurallar — bunu hemen fark etmezsiniz, çünkü raporda hâlâ sıradan bir tıklama gibi görünür.

Bunu bağlantının ömrüyle birlikte düşünün. Ayrıca ölçtüğümüz üzere medyan bağlantı 153 gün boyunca tıklama almaya devam ediyor. Coğrafyayla birlikte bu şu anlama geliyor: «bir haftalık yerel kampanya» olarak gördüğünüz bir bağlantı, pratikte yarım yıl yaşayan uluslararası bir nesne çıkıyor. Alışılmış iki varsayım da — erişim ve süre — aynı yönde yanılıyor.

Sınırlamalar

IP tabanlı coğrafi konum yaklaşıktır. VPN'ler, kurumsal ağlar ve trafiği başka ülkeler üzerinden yönlendiren mobil operatörler, gerçekte hiç var olmamış ülkeler ekler. Ne kadar eklediği bu veriden kestirilemez.

Otomatik trafik filtrelenmedi ve en çok burada zarar veriyor. Tarayıcı botları ve mesajlaşma uygulamalarının önizleme çekicileri farklı ülkelerdeki veri merkezlerinden gelir ve böyle her ziyaret bağlantıya bir ülke ekler. Gözlenen on iki ülkenin bir kısmı tam olarak bu olabilir. Bu, çalışmanın en esaslı zayıflığı ve sonucu yukarı doğru saptırıyor.

50 tıklama eşiği örneklemi saptırıyor. Elli yönlendirme toplamış bir bağlantı zaten yayılmış demektir. Çoğunluğu oluşturan küçük bağlantılar coğrafi olarak muhtemelen daha dar, ancak bu rakamlar onları tarif etmiyor.

Ülke bazlı kırılımdan vazgeçtik. Yerel bir kitlenin eğrisinin ne kadar daha keskin olduğunu ölçmek için büyük ülkelere ayrı ayrı günlük eğriler kurmayı denedik. En büyük ülkede tek bir bağlantı örneklem trafiğinin %34'ünü oluşturuyordu ve eğrinin biçimi aydan aya tekrar etmiyordu. Böyle bir sonuç yayımlanabilir değil, bu yüzden sunmuyoruz.

Tek bir servisin verisi. Kitlesi farklı bir servis farklı bir coğrafya gösterecektir.

Kısa bağlantı teknik olarak basittir — sıradan bir HTTP yönlendirmesi. Ama ne sınırı vardır ne de takvimi: yazarının sandığından daha uzağa gider ve uğruna oluşturulduğu vesileden daha uzun yaşar.