Введение

Представьте, что вы готовите рекламную кампанию и не уверены, какая посадочная страница сработает лучше: с одним заголовком или с другим, с формой подписки сверху или снизу. Обычно для такого сравнения нужно создавать несколько разных коротких ссылок, вручную делить трафик между ними и сводить статистику в отдельную таблицу.

Теперь в Lix.li это можно сделать проще: с помощью встроенного A/B тестирования одна короткая ссылка может автоматически распределять переходы между несколькими вариантами посадочных страниц, а вся статистика по каждому варианту собирается в одном месте. В этой статье разберём, зачем нужно A/B тестирование, какие преимущества оно даёт и как запустить его через личный кабинет Lix.li — без единой строчки кода.

Что такое A/B тестирование ссылок

A/B тестирование (иногда его называют сплит-тестированием) — это метод сравнения нескольких версий страницы или предложения путём случайного распределения аудитории между ними. Часть посетителей видит вариант A, часть — вариант B (или C, D), а затем сравнивается, какой из вариантов показывает лучший результат — больше кликов, регистраций, покупок.

В Lix.li это реализовано на уровне короткой ссылки. К одной ссылке можно прикрепить до трёх альтернативных адресов назначения — «вариантов» — и задать, какой процент трафика должен на них попадать. Основной адрес ссылки при этом становится «контролем» (control) — то есть тем вариантом, с которым сравниваются остальные.

Например, ссылка lix.li/summer-sale может вести:

  • 70% посетителей — на текущую посадочную страницу (контроль);
  • 20% посетителей — на страницу с новым дизайном (вариант B);
  • 10% посетителей — на страницу с изменённым заголовком (вариант C).

Всё это происходит автоматически, без изменения самой короткой ссылки — она остаётся неизменной везде, где уже опубликована: в соцсетях, рассылках, на печатных материалах.

Зачем нужно A/B тестирование

Проверка гипотез перед масштабированием

Прежде чем вкладывать бюджет в масштабную кампанию, полезно на небольшой доле трафика проверить, какая версия страницы конвертирует лучше. Это снижает риск потратить рекламный бюджет на менее эффективный вариант.

Объективное сравнение вместо догадок

Вместо того чтобы полагаться на интуицию («мне кажется, эта версия лучше»), A/B тест даёт конкретные цифры: сколько кликов получил каждый вариант и какова его реальная доля от общего трафика.

Один инструмент вместо ручного учёта

Без A/B тестирования для сравнения двух страниц пришлось бы создавать две отдельные короткие ссылки, публиковать обе, а затем вручную сопоставлять статистику по каждой. В Lix.li это делает одна ссылка: трафик автоматически делится по заданным процентам, а статистика по каждому варианту доступна в одной таблице.

Стабильный опыт для каждого посетителя

Распределение вариантов «липкое»: если пользователь уже перешёл по ссылке и попал на вариант B, при повторном переходе он снова окажется на варианте B. Это важно для корректности эксперимента — человек не должен видеть то одну версию страницы, то другую.

Быстрое применение результата

Как только становится понятно, какой вариант работает лучше, его можно в один клик сделать основным адресом ссылки — без необходимости пересоздавать ссылку или обновлять уже размещённые материалы с QR-кодом или самой ссылкой.

Доступность функции

A/B тестирование доступно на тарифе Premium. Раздел с настройками теста виден на всех тарифах, но на более низких он заблокирован — рядом с полями будет значок замка, а при наведении появится подсказка с предложением перейти на подходящий тариф.

Как настроить A/B тест: пошаговая инструкция

Где искать раздел A/B тестирования

Настройки A/B теста находятся в двух местах личного кабинета, и в обоих отображаются одни и те же элементы управления:

  • На странице ссылки. Откройте раздел «Мои ссылки», выберите нужную ссылку — блок A/B тестирования расположен под основной информацией о ссылке, над блоком статистики.

  • В форме редактирования ссылки. На странице ссылки нажмите «Редактировать» — здесь A/B тестирование оформлено как сворачиваемый блок, в том же стиле, что и разделы UTM-меток и мета-тегов. Если тест уже запущен, блок раскрывается автоматически. A/B тестирование в сервисе сокращения ссылок Lix.li Важно учитывать два момента:

  • Ссылка должна быть уже создана. В форме создания новой ссылки раздел A/B тестирования недоступен — там будет только подсказка о том, что настройка станет доступна после создания ссылки.

  • Требуется тариф Premium. На остальных тарифах раздел виден, но заблокирован.

Шаг 1. Добавьте варианты

  1. Нажмите кнопку «Добавить вариант» — появится пустая строка с весом по умолчанию 10%.
  2. Укажите адрес назначения для этого варианта. Он проверяется по тем же правилам, что и основной URL ссылки (допустимые протоколы, реальный домен, без локальных адресов).
  3. Задайте вес — долю посетителей в процентах, которая должна попадать на этот вариант.
  4. При желании добавьте название варианта — оно будет отображаться в статистике вместо самого URL, что удобно для быстрой идентификации.
  5. Нажмите значок ✓ («сохранить») в строке варианта.

Так можно добавить до трёх вариантов. Сумма весов всех вариантов не может превышать 99% — как минимум 1% трафика всегда остаётся у основной ссылки (контроля). Доля контроля рассчитывается автоматически как 100% минус сумма весов вариантов и не редактируется вручную.

Если при сохранении что-то указано некорректно — например, недопустимый URL или вес вне диапазона 1–99 — ошибка появится прямо под соответствующим полем строки. Несохранённую строку можно удалить значком корзины без подтверждения.

Шаг 2. Запустите тест

Нажмите кнопку «Начать тест». С этого момента входящий трафик начинает распределяться между контролем и вариантами согласно заданным весам. Кнопка появляется, как только у ссылки есть хотя бы один сохранённый вариант; во время работающего теста она заменяется на кнопку «Остановить тест».

Для посетителей внешне ничего не меняется — сама короткая ссылка остаётся прежней, а изменения весов или адресов вариантов применяются мгновенно, без задержки.

Шаг 3. Отслеживайте результаты

Откройте страницу статистики ссылки — кнопка «Статистика» на странице ссылки. Если у ссылки есть варианты, над обычными блоками статистики появляется карточка «A/B тест». Пока тест активен, в заголовке карточки отображается зелёный значок «Активен», а кнопка «Управление тестом» ведёт обратно на страницу ссылки с настройками.

В таблице перечислены контроль и все варианты (по названию или по URL, если название не задано), с тремя столбцами:

  • Клики — количество переходов на этот адрес за выбранный период;
  • Доля трафика — фактическая наблюдаемая доля кликов в процентах;
  • кнопка «Сделать победителем» — доступна только для вариантов и только пока тест активен.

Селектор периода в верхней части страницы статистики применяется и к этой таблице — чтобы сравнение было корректным, стоит выбирать период, начинающийся с момента запуска теста: клики, зафиксированные до старта теста, засчитываются контролю.

Обратите внимание: на небольшом количестве переходов фактическая доля трафика может отличаться от заданного веса на несколько процентов — это ожидаемое поведение, которое сглаживается по мере накопления уникальных посетителей. Статистика по A/B тестированию в Lix.li

Шаг 4. Завершите тест

Завершить тест можно двумя способами:

  • Выбрать победителя. На странице статистики нажмите «Сделать победителем» рядом с наиболее эффективным вариантом и подтвердите действие в диалоговом окне. URL этого варианта становится новым основным адресом ссылки, все варианты архивируются, а тест завершается. С этого момента 100% трафика ссылки идёт на выбранный адрес. Это действие необратимо — восстановить архивированные варианты нельзя, но всегда можно создать новые.
  • Остановить без выбора победителя. На странице ссылки нажмите «Остановить тест». Весь трафик возвращается на контроль, но настроенные варианты и их веса сохраняются — их можно скорректировать и запустить тест заново позже.

Редактирование и удаление вариантов

  • Чтобы изменить URL, название или вес варианта, отредактируйте значения в его строке и нажмите ✓. Доля контроля пересчитается автоматически.
  • Чтобы удалить сохранённый вариант, нажмите значок корзины и подтвердите удаление. Его доля трафика вернётся к контролю. Если удалить последний вариант работающего теста, тест остановится автоматически.
  • Увеличить вес варианта можно только в пределах свободной доли контроля — суммарный вес всех вариантов не может превышать 99%.

Как работает распределение трафика

Полезно понимать логику, которая стоит за распределением, даже если вы не планируете работать с этим напрямую:

  • При первом обращении к любой странице Lix.li посетителю присваивается анонимный идентификатор, который хранится длительное время.
  • При переходе по короткой ссылке система детерминированно определяет, какой вариант показать этому посетителю, на основе его идентификатора и идентификатора ссылки.
  • Благодаря этому распределение «липкое»: один и тот же посетитель всегда попадает на один и тот же адрес — при повторных переходах, а также если ссылка защищена паролем или использует промежуточную страницу.
  • Выбор варианта не зависит от других ссылок: один и тот же посетитель может увидеть контроль по одной ссылке и вариант — по другой.
  • Каждый переход фиксируется в статистике с указанием, на какой именно вариант он пришёлся, поэтому отчёты по каждому варианту точные, а не приблизительные.

A/B тестирование совместимо со всеми остальными функциями ссылок — работает вместе с собственным доменом, паролем на ссылку и сроком действия.

Ограничения

  • Функция доступна на тарифе Premium.
  • К одной ссылке можно прикрепить не более трёх вариантов — вместе с контролем получается до четырёх адресов назначения.
  • Вес каждого варианта — целое число от 1 до 99%, сумма весов всех вариантов не должна превышать 99%.
  • Выбор победителя необратим: архивированные варианты восстановить нельзя.
  • В текущей версии сервис не отслеживает конверсии по вариантам и не рассчитывает статистическую значимость автоматически — решение о победителе принимает пользователь на основе данных о кликах и доле трафика.

Заключение

Встроенное A/B тестирование в Lix.li избавляет от необходимости вручную создавать несколько ссылок и сводить статистику по ним отдельно. Достаточно добавить альтернативные адреса к уже существующей ссылке, задать распределение трафика в процентах и запустить тест — дальше сервис сам направляет посетителей на нужные варианты и собирает точную статистику по каждому из них. Когда результат становится очевиден, победивший вариант можно применить в один клик, не меняя саму короткую ссылку и не обновляя уже опубликованные материалы. О том, как настраивать и запускать A/B тесты через API для автоматизации и интеграций, расскажем в отдельной статье.