Al publicar un enlace sueles imaginar una audiencia concreta: suscriptores de un canal, clientes de un boletín, visitantes de tu web. Normalmente, personas de tu propio país.
Lo comprobamos sobre 723.758 enlaces. El enlace acortado mediano recibe clics desde doce países. Menos del cuatro por ciento de los enlaces se queda dentro de un solo país.
Eso cambia varias cosas prácticas, desde el idioma de la página de destino hasta la moneda que aparece en ella.
Metodología
Muestra: 723.758 enlaces con al menos 50 redirecciones en los últimos 12 meses. El umbral existe para que la geografía se calcule sobre un número significativo de clics y no sobre dos visitas sueltas.
El país se deduce de la dirección IP de la redirección.
Filtrado: ninguno. Enlaces de prueba, de servicio y tráfico automatizado siguen en la muestra.
Una propiedad de este método importa: cada enlace aporta exactamente una observación, tenga los clics que tenga. Ningún enlace grande puede por tanto sesgar el resultado, a diferencia de los desgloses ponderados por volumen de tráfico.
Cuántos países alcanza un enlace
| Medida | Valor |
|---|---|
| Mediana | 12 países |
| Percentil 75 | 18 países |
| Percentil 90 | 25 países |
| Exactamente un país | 26.687 enlaces — 3,69 % |
| Tres países o menos | 74.156 enlaces — 10,25 % |
La mitad de los enlaces reúne audiencia de al menos doce países. Uno de cada diez supera los veinticinco.
La cifra inversa importa más: solo el 3,69 % de los enlaces es realmente local. Si crees que tu enlace funciona dentro de un país, estadísticamente es casi seguro que te equivocas.
Ni siquiera el país «propio» es todo el enlace
Segunda medición: qué proporción de los clics de un enlace procede de su país principal.
| Percentil | Proporción del país principal |
|---|---|
| 25 | 50,9 % |
| Mediana | 63,5 % |
| 75 | 78,3 % |
En el enlace mediano, el país líder aporta unos dos tercios de las redirecciones. El tercio restante llega del extranjero. En una cuarta parte de los enlaces, el país principal ni siquiera alcanza la mitad.
Es decir, incluso cuando un enlace tiene un mercado doméstico evidente, uno de cada tres clics viene de fuera.
Por qué esto explica la curva diaria plana
En el análisis de cuándo se hace clic en los enlaces cortos apareció algo extraño: los enlaces se crean con una curva marcada de horario laboral (dispersión de 2,43 veces), mientras que los clics se reparten casi por igual las 24 horas (1,38). Allí hubo que dejar una salvedad: quizá fueran solo husos horarios sumándose, y una audiencia local mostraría una curva más marcada.
Esa salvedad ya tiene respuesta. La curva plana no es un artefacto estadístico, sino consecuencia directa de que los enlaces viajan de verdad. El enlace mediano vive en doce husos a la vez, y su curva diaria es la suma de doce rutinas distintas.
Una audiencia local sí produce una curva más marcada. Solo que esa situación afecta al 3,69 % de los enlaces.
Qué se deduce
Comprueba qué ve alguien que no lee tu idioma. Un tercio de las redirecciones del enlace mediano llega desde fuera de su país principal. Si la página de destino existe en un solo idioma y no ofrece forma de cambiarlo, ese tercio se estrella contra un muro.
Precios y moneda. Una página con precio en una sola moneda se la muestra a aproximadamente un tercio de visitantes para quienes esa moneda es ajena. No siempre es un problema, pero siempre conviene saberlo de antemano.
No planifiques según tu huso horario. Con una audiencia repartida en una docena de zonas, «mañana» y «tarde» dejan de ser conceptos compartidos. El detalle está en el artículo sobre el momento de los clics.
Restricciones de disponibilidad. Si el destino no está disponible en algunos países —geobloqueo, requisitos de edad, normas locales—, no te enterarás rápido, porque en tu informe seguirá pareciendo un clic normal.
Súmalo a la duración de vida. Por separado medimos que el enlace mediano sigue recibiendo clics durante 153 días. Junto con la geografía, eso significa que un enlace que consideras «una promoción local de una semana» resulta ser en la práctica un objeto internacional con medio año de vida. Ambas suposiciones habituales —alcance y duración— se equivocan en la misma dirección.
Limitaciones
La geolocalización por IP es aproximada. VPN, redes corporativas y operadores móviles que enrutan por otros países añaden países que en realidad nunca estuvieron. Cuánto añaden no puede estimarse con estos datos.
El tráfico automatizado no se filtró, y aquí es donde más daña. Rastreadores y previsualizadores de mensajería llegan desde centros de datos en distintos países, y cada visita así añade un país al enlace. Parte de los doce observados puede ser exactamente eso. Es la debilidad más importante del estudio y sesga el resultado al alza.
El umbral de 50 clics sesga la muestra. Un enlace que ha reunido cincuenta redirecciones ya se ha difundido. Los enlaces pequeños, que son la mayoría, son probablemente más estrechos geográficamente, pero estas cifras no los describen.
Renunciamos al desglose por países concretos. Intentamos construir curvas diarias para países grandes por separado, para medir cuánto más marcada es la curva de una audiencia local. En el país mayor, un único enlace suponía el 34 % del tráfico de la muestra, y la forma de la curva no se repetía de mes a mes. Ese resultado no es publicable, así que no lo presentamos.
Son datos de un solo servicio. Un servicio con otra audiencia mostrará otra geografía.
Un enlace acortado es técnicamente simple: una redirección HTTP corriente. Pero no tiene ni fronteras ni horario: llega más lejos de lo que supone su autor y sobrevive a la ocasión para la que se creó.
