Soru genellikle şöyle sorulur: «Kendi sayfama giden bir kısa bağlantı paylaştım. O sayfa bağlantı değerini alacak mı?»

Cevabın iki parçası var ve çoğu yazı yalnızca birincisini ele alıyor.

Birinci parça: yönlendirme değeri aktarır. Bu yıllardır çözülmüş bir konu.

İkinci parça: aktarılacak bir değer var mıydı ki? Genellikle tam burada, kaybedilecek bir şey olmadığı ortaya çıkar — ve kısaltıcının bununla hiçbir ilgisi yoktur.

Yönlendirmeler PageRank kaybetmez

26 Temmuz 2016'da Google'dan Gary Illyes, 30x serisi yönlendirmelerin artık PageRank kaybetmediğini açıkladı. Açıklama geniş yankı buldu ve o günden beri geri alınmadı — Search Engine Land'deki habere bakabilirsiniz.

Aynısı Google'ın yönlendirmelerle ilgili dokümantasyonunda da yer alıyor: doğru yapılandırılmış bir yönlendirmede sinyaller hedef adrese aktarılır.

Bir ayrıntı önemli: bu hem 301 hem de 302 için geçerli. «Kalıcı yönlendirme değeri aktarır, geçici olan aktarmaz» şeklindeki eski kanı neredeyse on yıl önce geçerliliğini yitirdi. Kısaltıcılar neredeyse her zaman 302 kullanır — tam da hedef adres değişebildiği için — ve bu aktarımı etkilemez. Mekanizmanın kendisi URL kısaltıcı nasıl çalışır yazısında anlatılıyor.

Yani engel yönlendirme değil. Şimdi ikinci parçaya geçelim.

Peki başlangıçta bir değer var mıydı?

Zincir boyunca bir şeyin aktarılabilmesi için, önce bağlantıyı veren sayfada oluşması gerekir. Ve rahatsız edici kısım tam burada.

Sosyal platformlardaki, yorumlardaki, forumlardaki ve kullanıcı üretimi içeriğin büyük bölümündeki bağlantılar rel="nofollow", rel="ugc" veya rel="sponsored" taşır. Her bir özniteliğin ne anlama geldiği Google'ın giden bağlantıları niteleme dokümantasyonunda açıklanıyor. Ortak anlam şu: platform arama motoruna bu bağlantıya kefil olmadığını ve onun üzerinden değer aktarmadığını bildirir.

Bu yazının ana fikri buradan çıkıyor. Kısa bağlantıyı bir sosyal ağda paylaştıysanız, değer aktarılmadı. Ama kısa olduğu için değil — o platform bütün giden bağlantılarını böyle işaretlediği için. Aynı yere tam adresi koysaydınız sonuç tıpatıp aynı olurdu: sıfır.

Kısaltıcı neredeyse hiçbir zaman sebep değildir. Sebep kaynaktır.

Kısaltmanın hiçbir şeye mal olmadığı yerler

Bu yerlerde baştan itibaren değer bulunmadığı için, kısa bağlantı da hiçbir şey götürmez:

  • sosyal ağ paylaşımları ve hikâyeler;
  • yorumlar ve forumlar;
  • doğrudan mesajlar ve mesajlaşma uygulamaları;
  • basılı QR kodları;
  • e-posta kampanyaları;
  • çevrimdışı materyaller.

Burada kısa bağlantı diğer her açıdan kazanır — okunabilirlik, ölçülebilirlik, hedefi değiştirebilme — ve hiçbir şey kaybetmez.

Tam adresin anlamlı olduğu yerler

Bağlantının gerçekten değer aktardığı yerler:

  • sizden editoryal olarak söz eden, başkasına ait bir sitedeki makale;
  • dokümantasyon ve teknik materyal;
  • iş ortağı sayfaları ve dizinler;
  • her şeye toptan nofollow uygulamayan mecralardaki basın bültenleri;
  • kendi sayfalarınız.

Burada da teknik bir kayıp yok — yönlendirme değeri aktaracaktır. Ama tam adreste hiç bulunmayan üç risk ortaya çıkar.

Gerçekten var olan üç risk

Yönlendirme zincirleri. Bir kısa bağlantı başka bir kısa bağlantıyı, o da üçüncüsünü gösterir. Tarayıcılar sınırlı sayıda sıçramayı izler ve fazla uzun bir zincir sonuna kadar izlenmeme riski taşır. Bir sıçrama normaldir; üç dört tanesi sorundur.

Kısaltıcı kapanabilir. Bu varsayım değil: Google goo.gl'yi kapattı ve çok sayıda bağlantı çalışmaz hâle geldi. Bağlantıyla birlikte aktardığı her şey de kaybolur. Risk başka bir nedenle de soyut değil: medyan kısa bağlantı 153 gün boyunca tıklama almaya devam ediyor — yani kopan şey dünkü kampanya değil, yıllarca gelmeye devam edecek trafik.

Aradaki halkayı siz denetlemiyorsunuz. Adres başkasının alan adında yaşadığı sürece kaderi başkasının kararlarına bağlıdır: fiyatlandırma, kurallar, engellemeler.

Cevabı olmayan açık bir soru

Burada dürüst olmak gerekiyor.

Bu site dahil pek çok kısaltıcı, yönlendirmede X-Robots-Tag: noindex, nofollow başlığını döndürür. noindex yönergesi yönlendirmenin kendisinin dizine eklenmemesini ister — burası açık. Ancak bu başlıktaki nofollow ifadesinin, yönlendirme üzerinden değer aktarımını etkileyip etkilemediği kamuya açık biçimde belgelenmemiş.

Etkilemediği yönündeki argüman: nofollow tarihsel olarak bir HTML belgesinin içindeki bağlantılara ilişkindir, yönlendirme ise sayfadaki bir bağlantı değil, HTTP düzeyinde bir yönergedir.

Tersi yöndeki argüman: yönergenin adı harfiyen nofollow'dur ve arama motorunun onu geniş yorumlama hakkı vardır.

Ne Google'ın dokümantasyonu ne de çalışanlarının kamuya açık açıklamaları bu özel durumu ele alıyor. Cevabı bilmiyoruz ve biliyormuş gibi de yapmayacağız.

Pratik sonuç

Yukarıdaki sorunun nasıl çözüleceğine bağlı değil, güvenilir olmasının nedeni de bu:

Bağlantı SEO için varsa, tam adresi kullanın. Bu senaryoda kısaltmanın hiçbir kazancı yok; buna karşılık bir zincir, başkasının hizmetine bağımlılık ve çözülmemiş bir soru ekliyor.

Bağlantı ölçüm, okunabilirlik ya da hedefi değiştirebilme imkânı için varsa, gönül rahatlığıyla kısaltın. Bu yerlerin ezici çoğunluğunda baştan itibaren bağlantı değeri yoktu, dolayısıyla kaybedilecek bir şey de yok.

İki senaryo neredeyse hiç örtüşmüyor; bu da seçimi genellikle apaçık kılıyor.

Ayrıca şunu eklemek gerek: bağlantılarınız ne kadar kendi alan adınıza dayanıyorsa, başkalarının kararlarına o kadar az bağımlı olursunuz. Kısa linkler için özel alan adı kullandığınızda adresler sizin kalır ve sağlayıcı değiştirmek, yayımlanmış her şeyi yeniden yazmak yerine bir DNS düzenlemesine dönüşür. Bağlamayı özel alan adı sayfasından yapabilirsiniz.

Bu konuyla ilgisi olmayanlar

Sık sık bu konuyla karıştırılan iki komşu mesele.

Yinelenen sayfalar. Kısa bağlantı kopya yaratmaz — bir yönlendirme döndürür ve yönlendirmenin ne gövdesi ne de <head>'i vardır. Gerçek yinelemelerin nasıl ele alındığı rel=canonical rehberinde anlatılıyor.

Yönlendirmenin kendisinin dizine eklenmesi. Kısa bağlantıdaki noindex başlığı, yönlendirmenin sonuçlarda ayrı bir sayfa olarak görünmemesi içindir. Hedefe ulaşan değer hakkında hiçbir şey söylemez.