Pertanyaannya biasanya berbunyi begini: «Saya memasang tautan pendek ke halaman saya. Apakah halaman itu akan menerima bobot tautan?»
Jawabannya terdiri dari dua bagian, dan sebagian besar artikel hanya membahas yang pertama.
Bagian pertama: pengalihan meneruskan bobot. Ini sudah selesai bertahun-tahun lalu.
Bagian kedua: apakah memang ada bobot untuk diteruskan? Di sinilah biasanya ketahuan bahwa sejak awal tidak ada yang bisa hilang — dan pemendek tautan sama sekali tidak ada hubungannya.
Pengalihan tidak kehilangan PageRank
Pada 26 Juli 2016, Gary Illyes dari Google menyatakan bahwa pengalihan seri 30x tidak lagi kehilangan PageRank. Pernyataan itu diberitakan luas dan sejak itu tidak dicabut — lihat laporan di Search Engine Land.
Hal yang sama tercantum dalam dokumentasi Google tentang pengalihan: dengan pengalihan yang dikonfigurasi benar, sinyal diteruskan ke URL tujuan.
Satu detail penting: ini berlaku untuk 301 maupun 302. Anggapan lama bahwa pengalihan permanen meneruskan bobot sedangkan yang sementara tidak sudah usang hampir satu dekade lalu. Pemendek tautan hampir selalu memakai 302 — justru karena tujuannya bisa berubah — dan itu tidak memengaruhi penerusan. Mekanismenya sendiri dijelaskan di cara kerja pemendek tautan.
Jadi pengalihan bukan penghalangnya. Sekarang bagian kedua.
Apakah memang ada bobotnya?
Sebelum sesuatu mengalir menyusuri rantai, ia harus lebih dulu muncul di halaman yang memasang tautan. Dan di sinilah bagian yang tidak enak didengar.
Tautan di platform sosial, di kolom komentar, di forum, dan di sebagian besar konten buatan pengguna membawa rel="nofollow", rel="ugc", atau rel="sponsored". Arti masing-masing atribut dijabarkan dalam dokumentasi Google tentang kualifikasi tautan keluar. Maknanya sama: platform memberi tahu mesin pencari bahwa ia tidak menjamin tautan itu dan tidak meneruskan bobot melaluinya.
Dari sinilah inti artikel ini muncul. Kalau Anda memasang tautan pendek di media sosial, tidak ada bobot yang diteruskan. Tetapi bukan karena tautannya pendek — melainkan karena platform itu menandai semua tautan keluarnya seperti itu. URL lengkap di tempat yang sama akan memberi hasil persis sama: nol.
Pemendek tautan hampir tidak pernah menjadi penyebabnya. Penyebabnya ada di sumbernya.
Di mana memendekkan tidak merugikan sama sekali
Karena di tempat-tempat ini memang tidak ada bobot sejak awal, tautan pendek pun tidak mengambil apa pun:
- unggahan dan stori di media sosial;
- komentar dan forum;
- pesan langsung dan aplikasi percakapan;
- kode QR cetak;
- kampanye surel;
- materi luring.
Di sini tautan pendek unggul dalam segala hal lain — keterbacaan, keterukuran, kemampuan mengubah tujuan — dan tidak kehilangan apa pun.
Di mana URL lengkap layak dipakai
Tempat-tempat di mana tautan benar-benar meneruskan bobot:
- artikel di situs orang lain yang menyebut Anda secara redaksional;
- dokumentasi dan materi teknis;
- halaman mitra dan direktori;
- siaran pers di media yang tidak memasang
nofollowpada semuanya; - halaman Anda sendiri.
Di sini pun tidak ada kerugian teknis — pengalihan akan meneruskan bobotnya. Namun muncul tiga risiko yang tidak dimiliki URL lengkap.
Tiga risiko yang benar-benar ada
Rantai pengalihan. Tautan pendek menunjuk ke tautan pendek lain, yang menunjuk ke yang ketiga. Perayap mengikuti jumlah lompatan yang terbatas, dan rantai yang terlalu panjang berisiko tidak ditelusuri sampai habis. Satu lompatan itu normal; tiga atau empat sudah masalah.
Pemendek tautan bisa tutup. Ini bukan hipotesis: Google mematikan goo.gl dan sangat banyak tautan berhenti bekerja. Bersama tautan itu lenyap pula segala yang diteruskannya.
Anda tidak mengendalikan mata rantai di tengah. Selama alamat itu hidup di domain orang lain, nasibnya bergantung pada keputusan orang lain: harga, aturan, pemblokiran.
Pertanyaan terbuka tanpa jawaban
Di sini kita harus jujur.
Banyak pemendek tautan, termasuk yang ini, mengembalikan header X-Robots-Tag: noindex, nofollow pada pengalihannya. Direktif noindex meminta agar pengalihan itu sendiri tidak diindeks — sejauh itu jelas. Namun apakah nofollow dalam header tersebut memengaruhi penerusan bobot melalui pengalihan itu tidak terdokumentasi secara publik.
Argumen bahwa tidak berpengaruh: nofollow secara historis merujuk pada tautan di dalam dokumen HTML, sedangkan pengalihan adalah instruksi pada tingkat HTTP, bukan tautan di sebuah halaman.
Argumen sebaliknya: direktif itu secara harfiah bernama nofollow, dan mesin pencari berhak membacanya secara luas.
Baik dokumentasi Google maupun pernyataan publik stafnya tidak membahas kasus spesifik ini. Kami tidak tahu jawabannya dan tidak akan berpura-pura tahu.
Kesimpulan praktis
Ia tidak bergantung pada bagaimana pertanyaan di atas terjawab, dan itulah yang membuatnya andal:
Kalau tautan itu ada demi SEO, pakai URL lengkap. Memendekkan tidak memberi keuntungan apa pun dalam skenario ini, sementara menambah rantai, ketergantungan pada layanan pihak lain, dan satu pertanyaan yang belum terjawab.
Kalau tautan itu ada demi pengukuran, keterbacaan, atau kemungkinan mengubah tujuan, pendekkan saja dengan tenang. Di sebagian besar tempat semacam itu memang tidak ada bobot tautan sejak awal, jadi tidak ada yang hilang.
Kedua skenario ini nyaris tidak bertumpang tindih, sehingga pilihannya biasanya jelas.
Perlu ditambahkan terpisah: semakin tautan Anda bertumpu pada domain sendiri, semakin kecil ketergantungan pada keputusan orang lain. Dengan domain khusus untuk tautan pendek alamatnya tetap milik Anda, dan berganti penyedia menjadi perubahan DNS alih-alih menulis ulang semua yang sudah diterbitkan. Menghubungkannya bisa lewat halaman domain sendiri.
Yang tidak ada kaitannya
Dua hal bertetangga yang sering dikacaukan dengan topik ini.
Halaman duplikat. Tautan pendek tidak membuat salinan — ia mengembalikan pengalihan, yang tidak punya body maupun <head>. Cara menangani duplikat sungguhan ada di panduan rel=canonical.
Pengindeksan pengalihan itu sendiri. Header noindex pada tautan pendek berguna agar pengalihan tidak muncul di hasil pencarian sebagai halaman tersendiri. Ia tidak mengatakan apa pun tentang bobot yang sampai ke tujuan.
